Alors qu’il cherche à susciter plus d’intérêt pour sa plate-forme vidéo dédiée, Facebook lance un nouveau programme qui financera une gamme d’émissions originales de Facebook Watch, plus spécifiquement axées sur le divertissement, par opposition aux actualités et aux affaires courantes.
Tel que rapporté par Digiday, le programme – appelé « Facebook Match » – verra Facebook dépenser jusqu’à 200 000 $ par émission, en partenariat avec des marques comme BuzzFeed, Condé Nast et Complex Networks, pour produire une programmation Facebook Watch originale mettant en vedette des célébrités et d’autres influenceurs.
«Facebook décrit ce programme comme un incubateur vidéo pour financer des collaborations entre éditeurs et créateurs de vidéos. À Au début, le programme comprend 12 éditeurs, y compris des éditeurs plus petits tels que Attn, Shots Studios et The Players ‘Tribune, ainsi que des réseaux numériques tels que All Def Digital, Studio71 et Whistle Sports. Viacom, à travers son unité Viacom Digital Studios, est également impliquée dans le programme. Les premiers appariements entre les éditeurs et les stars de la vidéo incluent BuzzFeed et YouTuber Hannah Hart, Condé Nast et la chanteuse Keke Palmer et Tastemade et l’actrice Angela Kinsley. «
L’annonce intervient après que Facebook a récemment confirmé qu’il ne chercherait qu’à de renouveler environ un tiers des programmes d’information existants qu’il a jusqu’ici financés pour Facebook Watch. Certains ont vu cela comme un signe que Facebook pourrait réduire son investissement dans Watch, mais au lieu de cela, Facebook recentre ses efforts de contenu sur un contenu plus axé sur le divertissement, en s’alignant plus spécifiquement sur l’audience de Facebook Watch.
Et il y a un public là-bas – selon TechCrunch, Watch sert actuellement plus de 400 millions de téléspectateurs par mois qui consomment au moins une minute de contenu, dont 75 millions en moyenne environ 20 minutes de visionnage par jour. Comme nous l’avons noté précédemment, 75 millions de téléspectateurs dévoués ne sont peut-être pas un énorme succès – une infime fraction de l’audience active totale de plus de 2,3 milliards de Facebook – mais à titre de comparaison, « The Big Bang Theory », l’une des émissions de télévision américaines les plus regardées , atteignait en moyenne 18 millions de téléspectateurs par épisode en 2018.
En effet, Facebook affirme que ses chiffres d’audience Watch vérifiés par Nielsen sont déjà sur le point d’atteindre « l’échelle de la télévision », et il ajoute de nouvelles émissions mettant en vedette de grandes stars comme Zac Efron, Anna Kendrick et Will Smith.
Il se peut que Facebook Watch ne prenne pas de l’ampleur significative, ni qu’il devienne pour l’instant un élément clé de la publicité numérique. Mais il se développe – lentement, mais sûrement, Facebook construit sa plate-forme vidéo.
Les implications de cela pourraient être importantes – si Facebook peut créer une alternative semblable à la télévision et attirer une bonne audience répétée, cela pourrait offrir une gamme de nouvelles opportunités de publicité vidéo. Facebook a déjà lancé sa nouvelle option publicitaire « Facebook Showcase » pour les programmes Facebook Watch, et à mesure que de plus en plus de téléspectateurs se connectent pour voir ces nouvelles émissions axées sur les célébrités, cela élargira encore le potentiel publicitaire de Facebook, ce qui pourrait éventuellement permettre aux petits annonceurs d’utiliser le le ciblage publicitaire avancé de la plate-forme pour lancer des campagnes de type TV et renforcer la notoriété de la marque de manière plus spécifique et plus rentable.
Il ne semble pas que Watch soit proche de déranger même YouTube sur ce front, sans parler des chaînes de télévision traditionnelles. Mais Facebook voit clairement le potentiel, et plus il pourra affiner et développer son audience, plus il deviendra pertinent.
Il vaut vraiment la peine de garder un œil sur les développements de Facebook sur ce front.
