Après une période de calme relatif après le lancement de leur plate-forme Watch en août, Facebook intensifie à nouveau ses efforts vidéo originaux.
Après avoir annoncé un nouvel accord pour diffuser 47 matchs de basket-ball universitaire, The Social Network lance également un nouvel outil pour encourager davantage de créateurs de vidéos à publier du contenu original, en réorganisant leur application Mentions en un nouvel outil appelé «Facebook Creator».
L’application propose une gamme de nouvelles fonctionnalités conçues pour aider les créateurs à maximiser leur contenu vidéo, notamment :
- De nouveaux outils permettant aux éditeurs d’ajouter des intros et des outros personnalisées à leurs vidéos en direct
- Réactions personnalisées, qui permettent aux créateurs de remplacer l’un des six emoji Réactions par un autre graphique de leur choix
- Accès à une boîte de réception unifiée avec des commentaires de Facebook. Instagram et Messenger en un seul endroit (cette fonctionnalité est déployée sur Pages depuis février)
- La possibilité de publier du contenu directement sur Facebook Stories (et maintenant, par extension, Messenger) et de cross-post de Facebook à Instagram
- De nouvelles informations, disponibles directement dans l’application, qui fourniront aux créateurs plus de données sur la réponse des fans, permettant une meilleure optimisation.
Il y a beaucoup à prendre en compte – pour les créateurs de vidéos, les nouvelles options pourraient être énormes, leur permettant de créer un contenu en streaming plus professionnel et de haute qualité, un domaine qui a longtemps été une limitation à l’adoption plus large de la forme. Il en va de même pour les marques : désormais, avec la possibilité d’ajouter des intros et des outros, qui peuvent inclure des appels à l’action pertinents, les entreprises sont encore plus incitées à commencer à diffuser, d’une manière qui peut les aider à générer du trafic et à créer une communauté.
En plus de cela, Facebook lance également un nouveau site Web « Facebook pour les créateurs », qui sera un centre en ligne de « ressources et de conseils sur la façon de créer de superbes vidéos, de se connecter avec les fans et de grandir sur Facebook ».
Le site contient des conseils, de courtes leçons, une connexion à l’application Facebook Creator et une liste d’exemples de réussites d’autres créateurs.
Mais peut-être que la meilleure partie de la nouvelle application est qu’elle est ouverte à tous les individus sur les pages et les profils. L’application Mentions d’origine, sur laquelle la nouvelle plate-forme a été modélisée, n’était ouverte qu’aux personnalités et aux pages publiques vérifiées, mais Facebook a ouvert ces nouveaux outils créatifs à davantage d’utilisateurs, élargissant ainsi la capacité de tous les créateurs à les essayer. Les pages qui représentent une entreprise (et non une personne) ne peuvent pas être accessibles pour le moment, mais cela pourrait également arriver bientôt.
C’est une autre étape clé dans l’avancée vidéo de Facebook, le plaçant probablement devant Periscope de Twitter pour les options créatives, et à égalité avec YouTube – bien qu’il ne fournisse pas encore toutes les mêmes fonctionnalités. Comme l’a noté TechCrunch, l’une des limitations de la nouvelle application est qu’elle n’inclut pas d’options de monétisation :
« Il n’y a pas d’abonnement ni de pourboire, et ils ne peuvent même pas injecter de pauses publicitaires sur le partage des revenus dans leurs vidéos. La seule option est de publier du contenu sponsorisé et de marque et de l’étiqueter avec la fonction de marquage de partenariat de Facebook.
Ces outils sont sans aucun doute en route – Facebook expérimente déjà des options de monétisation pour des diffuseurs en direct sélectionnés, et avec le déploiement de leur plate-forme Watch qui va s’étendre, vous pouvez parier que leurs options de publicité vidéo évolueront également en conséquence. Sur cet aspect, Facebook adopte une approche prudente, suivant son cadre de monétisation habituel, qui commence par « construire un produit que les gens adorent ».
Cela limitera probablement le nombre de créateurs disposés à changer, mais avec plus de 2 milliards d’utilisateurs, Facebook est impossible à ignorer, et à mesure que leur objectif vidéo s’étend, le flux d’avantages pour les diffuseurs individuels pourrait être énorme.
Intéressant aussi pour les créateurs – Les mentions, traditionnellement, ont été l’endroit où Facebook teste les fonctionnalités nouvelles et à venir, donnant accès aux utilisateurs de haut niveau avant les autres. Cela pourrait être similaire avec cette nouvelle application, qui deviendra l’endroit idéal pour voir les dernières fonctionnalités en premier, avant un déploiement plus large.
La nouvelle application Facebook Creator est maintenant déployée dans le monde entier sur iOS – vous pouvez la télécharger ici. Facebook dit qu’il arrivera aux utilisateurs d’Android dans les prochains mois.
