Au cours des 12 derniers mois, Facebook a mis l’accent sur la diffusion en direct, en menant une campagne publicitaire majeure et en augmentant la portée organique des vidéos Facebook Live, entre autres mesures, afin d’inciter davantage de personnes à utiliser l’option.
L’enthousiasme du réseau social pour Live a été suscité par le PDG Mark Zuckerberg. démographique que Facebook avait perdu au profit de Snapchat. Cela a incité Zuckerberg à mettre immédiatement davantage l’accent sur le projet, conduisant à la poussée agressive que nous avons vue sur Live depuis.
La dernière initiative Live de Facebook coïncide avec la Journée internationale de la femme, qui sera célébrée cette semaine (8 mars). En lien avec l’événement, Facebook a appelé les utilisateurs à participer à leur événement de diffusion en direct #shemeansbusiness.
Comme expliqué par Facebook :
« Le 8 mars, des personnalités publiques et des dirigeants du monde entier utiliseront Facebook Live avec le hashtag #shemeansbusiness pour mettre en lumière des femmes inspirantes et des entreprises dirigées par des femmes à l’occasion de la Journée internationale de la femme. »
En plus de cela, Facebook a également publié un guide d’une page sur la façon de passer en direct, avec des instructions étape par étape sur la façon de démarrer une diffusion :
Et quoi diffuser pour maximiser votre contenu :
Ces conseils, bien sûr, peuvent être appliqués à n’importe quelle diffusion en direct, et il contient de bonnes notes, qui vous aideront toutes à augmenter la portée de votre diffusion en direct dans l’algorithme de Facebook (en particulier la note sur la durée de la diffusion).
C’est une promotion intéressante de Facebook, qui travaille à rendre Live une considération plus pertinente en l’associant à un événement majeur.
Mais en même temps, il est également intéressant de savoir comment cela se rapporte à la popularité de la diffusion en direct sur la plate-forme, au milieu des rapports selon lesquels Live ne résonne pas auprès de leur public comme Facebook l’avait espéré.
Le Wall Street Journal a publié un nouveau rapport qui suggère que la diffusion en direct n’a pas connu autant de succès que Facebook l’avait prévu – selon le WSJ :
« Près d’un an [after release], de nombreux éditeurs affirment que l’audience de Facebook Live est médiocre. Facebook est toujours en train de bricoler des moyens pour eux de gagner de l’argent grâce à leurs diffusions. Facebook ne divulgue pas les données des téléspectateurs ni les résultats financiers de Facebook Live. »
Le rapport note également que Facebook a été confronté à des problèmes de censure en direct (« des gens ont utilisé Facebook Live pour diffuser au moins 50 actes de violence »), tandis que la société se retirerait également des contrats de contenu exclusifs de Facebook Live, qu’ils avaient signés. avec divers créateurs et célébrités de premier plan pour aider à promouvoir l’outil.
Cela, dit WSJ, peut être un signe que Facebook réévalue ses ambitions pour Facebook Live, mettant davantage l’accent sur une programmation de type télévisé, avec le cofondateur de College Humor, Ricky Van Veen, à la tête des ambitions télévisées plus larges de The Social Network.
En effet, un autre rapport récent a également réitéré les informations selon lesquelles Facebook cesserait de payer les éditeurs et les célébrités pour créer des vidéos en direct, optant plutôt pour se concentrer sur « un contenu vidéo premium plus long » et « des émissions de style TV »..
Cela pourrait marquer un tournant important pour la vidéo sur Facebook – ce n’est pas comme si Facebook Live allait cesser d’exister, mais si Facebook commence à tirer plus de profit du contenu vidéo premium, ils peuvent travailler pour réduire l’importance de la vidéo en direct en faveur de ce plus haut. du matériel de qualité, plus contrôlé, des éditeurs. Cela, à terme, pourrait rendre plus difficile la portée et la couverture du contenu en direct.
Ce changement ne s’est pas encore produit – comme en témoigne cette dernière initiative visant à impliquer davantage de personnes dans leur diffusion de la Journée internationale de la femme – mais les signes suggèrent que Facebook Live pourrait ne pas donner les résultats souhaités, du moins pas à ce stade .
Il sera intéressant de suivre les prochains mouvements de Facebook sur ce front.
