.png)
Juste au moment où vous pensez que vous travaillez, ils changent à nouveau les choses.
Aujourd’hui, Facebook a annoncé une autre mise à jour de l’algorithme du fil d’actualité – quatre jours après leur dernière mise à jour – bien que, pour être juste, celle-ci ait un objectif totalement différent.
La mise à jour d’aujourd’hui vise à donner plus de priorité aux « histoires authentiques et opportunes », ce qui est aligné sur les efforts plus larges de Facebook pour lutter contre la propagation de fausses nouvelles, dont ils ont décrit les premières mesures le mois dernier.
Voici les nouveaux facteurs qu’ils ajoutent aux calculs du fil d’actualité, et un aperçu de leurs impacts potentiels.
« De nouveaux signaux pour identifier le contenu authentique »
Comme expliqué par Facebook :
« L’une de nos valeurs de fil d’actualité est la communication authentique. Notre communauté nous a dit que les histoires authentiques sont celles qui résonnent le plus – celles que les gens considèrent comme authentiques et non trompeuses, sensationnelles ou spam. »
Pour s’assurer qu’ils affichent un contenu plus authentique, Facebook ajoute de nouveaux signaux dans l’algorithme pour aider à déterminer l’authenticité de chaque publication.
Les qualificatifs qu’ils utilisent ici sont basés sur le comportement de spam existant – Facebook a d’abord identifié une liste de pages qui publient régulièrement du spam ou cherchent à jouer avec l’algorithme en demandant des likes, des commentaires ou des partages. Ils ont ensuite utilisé les publications de ces pages comme données d’entraînement pour un nouveau modèle qui peut mieux identifier les traits clés de ces publications, aidant à éliminer le contenu inauthentique.
« Par exemple, si les publications de la Page sont souvent masquées par les personnes qui les lisent, cela indique qu’elles pourraient ne pas être authentiques. »
C’est l’un des signaux que Facebook utilise, mais il ne fait aucun doute qu’ils ne sont pas susceptibles de communiquer (car expliquer comment ils détectent le spam ne fera qu’aider les spammeurs à éviter les restrictions).
Avec cela en place, Facebook sera en mesure de mieux identifier les spams ou les messages « inauthentiques » et de réduire leur portée dans le fil d’actualité.
« Mises à jour des signaux en temps réel »
Facebook cherche également à mettre davantage l’accent sur la ponctualité, avec une mise à jour de l’algorithme qui augmentera l’exposition du contenu qui gagne beaucoup d’attention en peu de temps.
« Avec la mise à jour d’aujourd’hui, nous allons maintenant prendre en compte la façon dont les signaux changent en temps réel. Alors maintenant, s’il y a beaucoup d’engagement de la part de nombreuses personnes sur Facebook sur un sujet, ou si un message d’une Page suscite beaucoup d’engagement, nous pouvons comprendre en temps réel que le sujet ou la publication de la page peut être temporairement plus important pour vous, nous devons donc afficher ce contenu plus haut dans votre flux. «
Le changement a deux impacts potentiels.
Le premier concerne les actualités en temps réel – Facebook pourrait désormais chercher à augmenter la couverture en temps réel afin de générer plus de discussions et d’exposition sur la plate-forme. Cela pourrait être particulièrement important pour les actualités en direct – et la programmation vidéo en direct, sur lesquelles Facebook cherche également à se concentrer.
Le changement pourrait également bénéficier plus largement à la vidéo en direct, car ces publications ont le plus de potentiel pour générer beaucoup de commentaires et de réponses en temps réel. Cela dit, la mise à jour couvre tous les types de publication et note spécifiquement les publications de Pages.
Le changement pourrait également aider Facebook à prendre Twitter comme source d’informations en temps réel – si Facebook peut mettre en évidence le contenu tendance à plus de personnes plus rapidement, l’étendue de leur couverture (grâce à la taille du réseau) pourrait aider à stimuler le partage actif et l’engagement autour de cet événement.
Et une note intéressante ici – comme nous l’avons récemment signalé, cinq des 10 meilleurs flux Facebook Live de 2016 étaient des graphiques statiques, avec la valeur réelle de ces messages dans les commentaires et la discussion environnante. Ce n’était pas tant la vidéo qui intéressait ces « spectateurs », mais le fait que les gens savaient que le flux de commentaires était également en direct et qu’ils pouvaient interagir sur le sujet en temps réel. Cela faisait probablement partie de l’impulsion derrière cette mise à jour.
En outre, l’accent mis sur la vélocité pourrait également inciter davantage de pages à payer pour augmenter rapidement les publications afin de tirer parti de cet engagement et d’obtenir un coup de pouce organique supplémentaire, bien qu’il soit difficile de dire quel impact cela pourrait avoir jusqu’à ce que nous l’ayons vu. en action.
Impacts marketing
Facebook note qu’ils s’attendent à ce que l’impact de ces changements soit mineur :
« Nous prévoyons que la plupart des pages ne verront aucun changement significatif dans leur distribution dans le fil d’actualité. Certaines pages pourraient voir une légère augmentation du trafic de référence ou des clics sortants, et certaines pages pourraient voir des diminutions mineures. Les pages doivent continuer à publier des histoires qui sont pertinents pour leur public.
En ce qui concerne le premier élément, le changement met une fois de plus l’accent sur un engagement authentique – si vous demandez toujours des mentions J’aime, des commentaires et des partages, cela ne vous aidera probablement pas.
Bien que Facebook n’ait pas énoncé toutes les mesures qu’ils utilisent pour identifier les publications non authentiques, il est assez sûr de supposer que l’utilisation de termes et de langage appelant directement à l’engagement va déclencher l’algorithme de détection et potentiellement réduire votre portée – cela pourrait encore travailler pour vous, mais cela vaut la peine de considérer les impacts possibles de cette approche.
Sur le deuxième élément, la pression pour plus de contenu en temps réel et l’accent mis sur la discussion semblent principalement alignés sur l’amélioration du contenu d’actualités, mais cela pourrait également s’étendre aux vidéos en direct qui génèrent beaucoup d’engagement et aux publications qui voient un grand augmentation rapide de l’attention, comme la couverture de l’actualité de dernière minute. La note de Facebook selon laquelle le contenu est « temporairement plus important » semble donner plus de crédibilité au contenu en direct, qu’ils peuvent placer plus haut dans votre fil d’actualités au fur et à mesure qu’il se produit, puis réduire la portée à la normale une fois la diffusion terminée.
Plus de choses à considérer, plus d’éléments à tester. Bien que les impacts puissent être minimes, avec seulement une quantité limitée d’immobilier de fil d’actualité, tout changement a le potentiel d’avoir un impact considérable.
