Alors que la campagne électorale américaine devrait passer à la vitesse supérieure, Facebook a annoncé un nouvel ensemble d’outils d’engagement civique dans le cadre de la Journée nationale d’inscription des électeurs.
Facebook a déjà lancé son centre d’information sur le vote, qui met à jour les nouvelles sur le vote en tête des chronologies des utilisateurs aux États-Unis. Et maintenant, il cherche à inciter plus de personnes aux urnes avec de nouveaux autocollants, des poussées d’informations et des mises à jour élargies des informations électorales.
Tout d’abord, Facebook lance une nouvelle campagne d’information spécifique dans le cadre de la journée nationale d’inscription des électeurs, qui mettra davantage en valeur le centre d’information sur le vote.
Comme vous pouvez le voir, les nouvelles invites incluent un CTA de premier plan « S’inscrire pour voter », qui devrait inciter davantage d’utilisateurs de Facebook à enregistrer leur intérêt.
Facebook indique qu’environ 39 millions de personnes ont visité le centre d’information sur le vote jusqu’à présent, avec 2,5 millions se sont inscrits pour voter via Facebook, Instagram et Messenger. L’objectif final de Facebook est d’attirer 4 millions de personnes supplémentaires dans les sondages, donc d’après ces statistiques, c’est en bonne voie.
Quel impact cela aura sur le résultat final, personne ne le sait avec certitude, mais Facebook tient à s’assurer qu’il fait tout ce qui est en son pouvoir pour laisser tout le monde avoir son mot à dire. C’est en grande partie la base de la position de Facebook sur le discours politique sur la plate-forme – Facebook ne pense pas qu’il devrait supprimer les publications des dirigeants politiques, car c’est aux gens de lire ce qu’ils ont à dire et de décider avec leurs votes.
En promouvant activement le processus civique, Facebook s’aligne sur cette approche plus large.
En plus de cela, Facebook dit qu’il lance de nouveaux autocollants sur Facebook et Instagram afin que les gens puissent promouvoir leur propre participation aux élections.
Le #PledgeToVoteChallenge sur Facebook permettra aux utilisateurs de Facebook de montrer qu’ils prévoient de voter et de marquer leurs amis pour les inciter à se joindre à eux, tandis que de nouveaux packs d’autocollants pour Messenger et Instagram Stories chercheront à souligner la même chose.
De telles poussées peuvent être particulièrement efficaces – en 2010, Facebook estimait qu’il avait permis à environ 340 000 personnes supplémentaires de prendre part aux élections au Congrès américain grâce à un seul message Facebook le jour du scrutin.
L’outil le plus efficace de cette expérience était un «message social» qui montrait des images d’amis qui avaient voté (exemple du bas ci-dessous).
Facebook dit que l’invite supérieure avait peu d’impact, mais la variation sociale – utilisant essentiellement une forme de pression des pairs – a incité plus de personnes à participer. C’est pourquoi sa nouvelle poussée d’autocollants pourrait être significative – même si cela semble être un élément assez léger.
En plus de cela, Facebook lance un nouveau, campagne nationale intitulée «Plus de questions, plus de réponses», qui encouragera les gens à visiter et à utiliser ses centres d’information sur le vote pour s’assurer que leur vote est compté.
Facebook cherche également à fournir plus d’informations sur les lieux de scrutin anticipé, les dates et les heures d’ouverture pour aider à maximiser la réponse, pendant en ajoutant également de nouvelles ressources d’information de vote à WhatsApp, disponibles en anglais et en espagnol, afin d’atteindre plus de personnes avec les dernières mises à jour.
L’impact des efforts de Facebook ne doit pas être sous-estimé à cet égard, avec sa portée massive lui permettant de fournir des informations de vote pertinentes à des millions d’électeurs potentiels, tandis que des pressions similaires sur d’autres plates-formes comme Twitter et Snapchat augmenteront probablement la participation électorale, permettant ainsi plus Les Américains ont leur mot à dire sur le prochain président.
C’est une année inhabituelle, et le processus de vote sera tout aussi inhabituel, il est donc important que les électeurs aient accès à des informations exactes et à jour – tandis que Facebook s’efforce également de protéger les utilisateurs contre la désinformation, ce qui peut les empêcher de se rendre aux urnes.
Il s’agit d’une initiative importante, et Facebook va être examiné de près sur son approche électorale, quel que soit le résultat. Espérons que cela incitera davantage de personnes à participer au scrutin de novembre.
