Avec le marketing d’influence à la hausse et avec Facebook essayant de trouver de nouvelles façons d’attirer des créateurs plus influents vers leur réseau (en particulier les éditeurs de vidéos), The Social Network travaille maintenant sur une nouvelle plate-forme de marché d’influence, qui permettrait aux marques de trouver des influenceurs pertinents. en fonction de caractéristiques spécifiques, puis organisez des transactions pour les aider à booster leurs efforts.
Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran (rapportée pour la première fois par AllFacebook.de), la nouvelle plate-forme a des détails de ciblage sur le côté gauche de l’écran. Ici, vous sélectionnez le public que vous souhaitez atteindre – en fonction de l’emplacement, de l’âge, du sexe, de l’éducation et d’une gamme d’autres critères. Une fois que vous avez spécifié votre marché cible, le tableau de bord vous fournira une liste d’influenceurs enregistrés dont les audiences correspondent à celles que vous souhaitez atteindre, ainsi que des statistiques d’engagement, d’audience et d’abonnés spécifiques pour chacun. Vous avez alors la possibilité d’enregistrer leurs coordonnées ou de les contacter.
Le processus – dont Facebook a confirmé qu’il est en mode test – permettra aux marques d’étendre plus facilement leur présence sur Facebook grâce au marketing d’influence, ce qui pourrait devenir encore plus important à mesure que les modifications du fil d’actualité réduisent la portée du contenu de la page.
Étant donné que la plate-forme d’influence est toujours en mode test précoce, il n’y a pas beaucoup de détails sur les détails, mais elle s’associera probablement à l’application Creator de Facebook (qu’ils ont lancée à la fin de l’année dernière) afin de répertorier les influenceurs enregistrés qui sont ouverts aux propositions de marque . Il n’est pas encore clair si Facebook contrôlera les influenceurs répertoriés pour éviter les problèmes potentiels de contenu.
C’est une décision logique de Facebook, qui, jusqu’à présent, n’a fourni aucun chemin clair aux créateurs pour gagner de l’argent avec l’application sociale. Ils ont déployé de nouveaux outils tels que les « pourboires » de diffusion en direct et les coupures publicitaires dans le contenu Watch pour les éditeurs sélectionnés, ainsi que les balises de contenu de marque pour mieux clarifier les partenariats. Mais les options pour les créateurs ne sont pas aussi avancées que celles sur YouTube, où la majorité des influenceurs finissent par gagner leur argent.
Cette comparaison est particulièrement pertinente pour Facebook Watch, leur plate-forme vidéo YouTube. Lors du premier lancement de Watch, Facebook a payé divers éditeurs pour créer du contenu pour la plate-forme, mais ils ont depuis cherché à réduire leurs dépenses pour ce contenu, dans l’espoir de créer un écosystème de contenu plus autonome grâce au partage des revenus publicitaires.
Tel que rapporté par CNBC en février :
« Facebook veut permettre à plus de personnes de créer leurs propres émissions sur Watch. Au lieu d’acheter des droits sur ces émissions, Facebook veut créer un système où les créateurs peuvent télécharger leurs émissions gratuitement, puis gagner une partie des revenus des publicités placées sur ce contenu, de la même manière que YouTube rémunère ses créateurs en ligne.
Une place de marché dédiée aux influenceurs renforcerait cette capacité, permettant aux créateurs non seulement de réduire les revenus des publicités, mais également des partenariats de marques, correspondant mieux aux opportunités disponibles sur d’autres plateformes.
Avec des plates-formes sociales offrant à chaque individu un moyen de partager ses opinions et ses passions, il est logique que certaines des personnes les plus dévouées et les plus divertissantes construisent également leur propre public, des publics dévoués qui ont grandi pour anticiper leur prochain message ou mise à jour.
Cela peut être extrêmement bénéfique pour les créateurs, qui avaient auparavant besoin de grands éditeurs ou partenaires médias pour les aider à atteindre un public. Maintenant, ils peuvent en grande partie le faire par eux-mêmes et peuvent établir leur propre public de niche, lié aux sujets qui les intéressent le plus. La prochaine étape à partir de là est de monétiser cet engagement.
L’un des moyens les plus courants pour ces créateurs de monétiser leurs efforts est le marketing d’influence. Pour le créateur, cela lui permet de s’aligner sur les produits qu’il utilise déjà et qu’il aime, ce qui lui permet de gagner de l’argent pour, essentiellement, ne pas faire beaucoup plus qu’il ne le fait déjà. Pour les marques, elles peuvent puiser dans l’expertise de la plate-forme de ces utilisateurs, les aidant à créer un contenu plus résonnant, avec une portée ciblée – un gagnant-gagnant dans de nombreux cas.
Et avec l’évolution constante des plateformes sociales, les arguments en faveur du marketing d’influence deviennent encore plus forts – avec autant de nouveaux ajouts et outils à tester, les marques ont souvent du mal à suivre le rythme. Mais les influenceurs sont bien au fait de ces mises à jour et peuvent adapter leur contenu à ces nouveaux styles. Essentiellement, le marketing d’influence, lorsqu’il est bien fait, peut aider les marques à maximiser leur portée et leurs performances via les réseaux sociaux d’une manière logique et mutuellement bénéfique.
Et tandis que Facebook a clairement ses défis à rattraper YouTube sur le contenu vidéo, la plate-forme a toujours la plus grande audience et offre une gamme d’opportunités – en particulier avec l’algorithme de fil d’actualité susmentionné favorisant l’engagement.
Compte tenu de cela, une plate-forme de marketing d’influence Facebook est parfaitement logique. Attendez-vous à voir l’entreprise déployer officiellement l’outil très bientôt.
