Facebook vient d’ajouter une nouvelle fonctionnalité publicitaire dans le mix. Après avoir finalisé les tests en Australie et en Thaïlande, les publicités Messenger sont désormais disponibles pour tous les annonceurs du monde entier.
Facebook a été inlassable dans ses efforts pour pousser ses 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels à télécharger son application de messagerie – Messenger. Ils ont récemment connu un certain succès en termes de nombre d’utilisateurs ; avec maintenant plus de 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels actifs, Facebook est prêt à tenter une autre tactique de monétisation, en espérant que les annonceurs voient le nombre d’utilisateurs comme une opportunité à exploiter.
Alors, comment fonctionnent les publicités Messenger ?
Vos annonces apparaîtront sur la page principale des utilisateurs sous l’onglet « Messages ». Lorsqu’un utilisateur fait défiler les messages, un message « sponsorisé » apparaît et lorsqu’il appuie sur l’annonce, il le dirige vers la destination de votre choix : votre site Web, une page de destination, une conversation de messagerie, etc. Vous devrez faire preuve de créativité. ici pour vraiment attirer l’attention des utilisateurs.
Les annonceurs peuvent créer et gérer des publicités Messenger dans Ads Manager et Power Editor, ainsi que toutes les solutions déjà existantes de Facebook et Messenger.
Pour ceux qui envisagent de créer des publicités Messenger avec un CTA redirigeant les utilisateurs vers une conversation Messenger, n’oubliez pas que les publicités Click to Messenger sont disponibles sur Instagram ainsi que sur Facebook. Les annonceurs ont quelques options à choisir ici.
Nous avons vu Facebook tenter d’établir Messenger comme une variété d’outils différents (une application de paiement mobile, des chatbots, etc.) sans réel succès. Marketing Dive estime que « le déploiement mondial de publicités numériques plus traditionnelles pour Messenger est peut-être une sorte de reconnaissance que certaines de ses ambitions initiales et stratégies de monétisation ne se sont pas vraiment déroulées comme prévu ».
Nous devrons simplement attendre et voir si les publicités Messenger et les robots Messenger décollent.
