Facebook met à jour son option de publicité Canvas immersive, avec un nouveau nom, de nouveaux ajustements back-end pour améliorer le temps de chargement et les performances, et de nouvelles options de modèles créatifs pour les rendre plus faciles que jamais à mettre en œuvre.
Les publicités sur toile, que Facebook a déployées auprès de tous les annonceurs en 2016, offrent essentiellement une expérience de mini-site Web au sein même de Facebook, les publicités occupant tout l’écran lorsque vous cliquez dessus.
![Un exemple de publicité sur toile Facebook [screenshots]](https://coeursurparis.com/wp-content/uploads/2021/06/Facebook-renomme-ses-publicites-immersives-Canvas-et-propose-de-nouvelles.png)
Mais le titre « Canvas » ne communique pas vraiment de quoi parlent les publicités. Alors Facebook change cela – à partir de maintenant, elles seront appelées publicités « Instant Experience ».
Comme expliqué par Facebook :
« Instant Experience reflète mieux ce que cette solution publicitaire offre aux gens. Au cours de la dernière année, le nombre de campagnes d’expérience instantanée a plus que doublé et les expériences instantanées se chargent plus rapidement que jamais – désormais 15 fois plus rapidement que les sites Web mobiles standard – pour connecter de manière transparente les gens aux entreprises.
Décidément, « l’expérience instantanée » a une allure différente et communique mieux l’idée, tandis que les améliorations de vitesse notées stimuleront également, sans aucun doute, l’intérêt des annonceurs.
Les modèles d’expérience instantanée – qui sont également disponibles depuis 2016 – permettent à un plus grand nombre d’entreprises de créer plus facilement des publicités immersives, sans avoir à posséder des connaissances techniques approfondies ou des compétences en conception.
Les modèles, utilisables à la fois sur Facebook et Instagram, sont disponibles dans une gamme d’options :
- Vitrine instantanée aide les entreprises à vendre des produits dans un format de grille
- Lookbook instantané permet aux entreprises d’afficher des produits dans le contexte d’une image de style de vie
- Acquisition instantanée de clients aide les entreprises à stimuler l’action des clients en affichant des offres et en incluant un appel à l’action clair
- La narration instantanée utilise des images et des vidéos pour donner aux gens une meilleure idée de votre marque
En plus de cela, Facebook déploie également une nouvelle variante appelée « Formulaire instantané », qui permet aux téléspectateurs de partager rapidement et facilement leurs informations de contact pour en savoir plus sur vos offres.
Le format est certainement accrocheur et peut sans aucun doute être efficace. En outre, Facebook cherche également à faciliter la mesure des performances en permettant l’intégration du pixel Facebook et des pixels tiers dans le processus Instant.
« Le pixel Facebook sera désormais automatiquement ajouté aux expériences instantanées pour tout annonceur utilisant le pixel Facebook sur son site Web. Cela permettra aux entreprises de renouer avec les clients qui ont interagi avec leur expérience instantanée.
Les publicités Canvas ont toujours fourni une option immersive et convaincante, et il est possible que le renommage et l’actualisation leur donnent un nouvel élan. Mais vraiment, le nom est évidemment un élément mineur – bien qu’il puisse être plus facile de créer une annonce générique de fil d’actualité, peu d’options se comparent à la capacité de présentation de l’option Instant Experience, en particulier compte tenu de leur capacité de chargement rapide et d’immersion, ce qui augmente publics mobiles.
Si vous ne les avez jamais envisagés auparavant, il peut être intéressant de consulter les dernières mises à jour et d’envisager les publicités Instant Experience dans vos campagnes.
