En voici un rapide – Facebook a commencé à partager le nombre de publications par jour que chaque page publie dans ses résultats de recherche sur la plate-forme.
Image via Greg Baroth/Matt Navarre
Repéré par le conseiller en médias numériques Greg Baroth, l’option est probablement conçue pour donner aux utilisateurs réguliers une idée de ce à quoi s’attendre de chaque page, mais elle pourrait également aider à fournir un contexte supplémentaire aux spécialistes du marketing des médias sociaux qui essaient de mieux comprendre leur calendrier de publication optimal.
Les meilleures pratiques traditionnelles de Facebook ont conseillé un niveau de retenue lors de la publication sur Facebook, car vous ne voulez pas submerger les flux de votre public – d’autant plus qu’ils sont plus susceptibles d’être sur Facebook pour voir les mises à jour de la famille et des amis, par opposition à entreprises. Le nombre magique général est d’environ un à deux messages par jour, ce qui devrait vous aider à garder votre page en tête sans repousser les limites de la participation civile.
Mais l’évolution de l’algorithme du fil d’actualité a légèrement changé cela. Selon les propres conseils de Facebook pour les journalistes, publiés dans le cadre de leur programme de certification Facebook for Journalists (lancé en avril dernier), les Pages devraient chercher à :
« Publiez fréquemment – Ne vous inquiétez pas de la sur-publication. L’objectif du fil d’actualité est de montrer à chaque personne l’histoire la plus pertinente, de sorte que toutes vos publications ne sont pas garanties d’apparaître dans leurs fils.
Dans une autre section du cours, Facebook note que certaines pages publient jusqu’à 80 fois par jour et obtiennent de bons résultats. Bien sûr, ce sont des pages d’actualités, elles ont donc généralement un contenu plus opportun à publier, mais étant donné les limites de la portée des publications – ce qui signifie maintenant que vous aurez la chance d’avoir plus de 5% de votre public voir chacune de vos mises à jour – et le faible nombre de personnes qui voient réellement le contenu de votre page elle-même (avec la majorité des vues de publication provenant du fil d’actualité), il est logique que la publication plus fréquente puisse avoir des avantages.
En fin de compte, vos propres données de réponse raconteront l’histoire, mais cela peut valoir la peine d’expérimenter – et maintenant, vous disposez d’un moyen simple de comparer votre page à celle de vos concurrents. Recherchez-les simplement dans la recherche (assurez-vous de cliquer sur l’onglet spécifique « Pages » dans les résultats) et vérifiez à quelle fréquence ils publient.
Les pages les plus performantes publient-elles plus fréquemment que vous ? Peut-être vaut-il la peine d’être considéré.
