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Facebook s’engage à effectuer un audit par un tiers et propose de nouvelles options publicitaires

Marketing social

Facebook s’engage à effectuer un audit par un tiers et propose de nouvelles options publicitaires

Facebook s'engage dans un audit par un tiers et propose de nouvelles options publicitaires |  Les médias sociaux aujourd'huiSuite à leurs récentes controverses sur les inexactitudes des données, Facebook a annoncé un nouvel ensemble de mesures pour aider à renforcer la transparence et à maintenir la confiance des annonceurs.

Comme expliqué par Facebook :

« En tant que partenaire de plus de 4 millions d’annonceurs dans un large éventail d’organisations et d’objectifs, nous souhaitons offrir transparence, choix et responsabilité. La transparence grâce à des données vérifiées qui montrent quelles campagnes génèrent des résultats mesurables, le choix de la façon dont les annonceurs mènent les campagnes sur nos plateformes et la responsabilité grâce à un audit et à une vérification par un tiers. »

Pour assurer et aider les annonceurs, Facebook offre ou entreprend ce qui suit.

1. « Plus de données sur le niveau d’impression »

Afin de fournir aux annonceurs plus de contexte et d’informations sur les performances des publicités, Facebook cherche à fournir aux spécialistes du marketing – à la fois sur Facebook et Instagram – des informations « en vue » plus détaillées sur les impressions publicitaires.

Facebook fournira désormais aux annonceurs des données sur les trois nouvelles mesures suivantes :

  • Millisecondes pendant lesquelles une annonce était à l’écran
  • Millisecondes pendant lesquelles 50 % de l’annonce était à l’écran
  • Millisecondes pendant lesquelles 100 % de l’annonce était à l’écran

Bien sûr, cela sera utile par rapport à votre entreprise et à vos objectifs, mais avoir accès à plus de données est toujours mieux. Les ventilations plus spécifiques fourniront également plus de contexte sur les éléments de votre création qui fonctionnent et ceux qui détournent les gens.

2. Audit MRC

Facebook s’est également engagé à être audité par le Media Rating Council (MRC) pour vérifier l’exactitude des informations qu’il fournit.

Cette décision est déjà saluée par la communauté publicitaire, beaucoup notant que l’audit contribuera à atténuer les inquiétudes des annonceurs et à établir une plus grande confiance dans les métriques de la plate-forme.

3. Vérification par un tiers

Facebook élargit également son pool de partenaires de vérification tiers.

« Nous avons travaillé en étroite collaboration avec les spécialistes du marketing pour comprendre leurs besoins en matière de mesure sur des sujets clés tels que la portée, l’attribution, les données démographiques de l’audience, le brand lift, les ventes hors ligne et la mesure des applications mobiles. La vérification indépendante continue de se développer et nous ont désormais 24 partenaires de mesure tiers mondiaux afin que les spécialistes du marketing puissent travailler avec leur fournisseur préféré. »

Les efforts soulignent à quel point Facebook prend au sérieux les préoccupations concernant l’exactitude de ses statistiques publicitaires – Facebook sait que s’ils perdent la confiance des annonceurs, les dommages pourraient être importants.

Et avec des rapports comme celui de Nielsen, qui montre que le nombre de vues vidéo était considérablement gonflé sous le système avant les erreurs signalées, il est facile de voir pourquoi Facebook doit faire tout ce qu’il peut sur ce front.

4. « Nouveaux choix pour l’achat de vidéos »

Et enfin, Facebook cherche à offrir plus d’options aux acheteurs de publicités vidéo, avec trois nouvelles options qui seront disponibles « plus tard cette année ».

  • Achat vue terminée – Les annonceurs ne paieront que pour les annonces vidéo qui ont été visionnées dans leur intégralité, pour une durée allant jusqu’à 10 secondes
  • Achat en deux secondes – Conforme à la norme vidéo MRC, où au moins 50 % des pixels d’une annonce sont visibles pendant deux secondes consécutives ou plus
  • Achats sonores – Les annonceurs auront la possibilité d’acheter des publicités vidéo sonores

Ce sont quelques ajouts intéressants – en particulier l’achat « sound-on ». Des recherches antérieures de Facebook ont ​​montré que :

« …lorsque les publicités vidéo mobiles basées sur le flux sont diffusées fort alors que les gens ne s’y attendent pas, 80 % réagissent négativement, à la fois envers la plate-forme et l’annonceur« 

Compte tenu de cela, il est surprenant qu’ils cherchent à offrir une option « sonorisation », mais les détails sur le fonctionnement de ce système ne sont pas encore clairs.

Les problèmes de métriques publicitaires de Facebook sont un gros problème pour la plate-forme. Alors que The Social Network continue de croître, son importance en tant que plate-forme publicitaire augmente également, mais la clé pour maximiser le potentiel de l’échelle massive de The Social Network réside dans sa capacité à maintenir la confiance des annonceurs et à continuer à produire des résultats pour ceux qui paient pour la portée.

Et bien que Facebook affiche clairement de bons résultats sur le front des revenus publicitaires, il a encore un potentiel de croissance important, et tout élément de doute entraînera un déplacement des dépenses publicitaires. Cela est évident dans certaines données suite à l’annonce initiale par Facebook de leurs erreurs métriques l’année dernière – Standard Media Index, par exemple, a rapporté que les dépenses ciblées spécifiquement sur la vidéo sur Facebook ont ​​chuté de 32,4% au cours des trois derniers mois de 2016 par rapport à la même période en 2015, tandis que les dépenses sur YouTube ont augmenté de 11,9% au cours de la même période.

Ces changements pourraient rapidement devenir des tendances à grande échelle, en particulier si Facebook continue de signaler des erreurs métriques.

Le réseau social doit prendre des mesures pour s’assurer que cela n’arrive pas.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.