Cela pourrait être intéressant – Facebook teste un nouveau bloc d’annonces qui afficherait le contenu de plusieurs annonceurs dans une seule collection d’annonces.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, l’annonce inclut le contenu de deux entreprises dans le même bloc, la marque de la barre inférieure alternant sur chaque image du carrousel.
Facebook a confirmé le test à Digiday et a fourni la déclaration suivante:
« Nous effectuons un petit test qui regroupe les recommandations de produits de différents annonceurs en une seule expérience. Nous évaluerons s’il crée de la valeur pour les personnes et les entreprises avant de décider de l’étendre. »
On ne sait pas exactement comment cette nouvelle unité promotionnelle fonctionnerait – si les coûts seraient répartis équitablement entre les marques associées, comment les marques participeraient ou quel contrôle elles auraient sur les partenaires avec lesquels elles sont affichées (comme Facebook l’affiche. celles-ci sont basées sur les recommandations de produits et non sur les groupements recommandés par la marque).
Il semble plus aligné avec la découverte sur la plate-forme, similaire aux recommandations de Google Shopping ou Pinterest, mais encadré comme une annonce. Cela signifierait que Facebook cherchera à facturer l’exposition supplémentaire (ils ne facturent pas pendant le test), bien qu’il semble encore y avoir un peu de travail à régler avant une version étendue.
Néanmoins, il est intéressant de voir comment Facebook examine ces promotions et cherche à étendre la découverte sur la plate-forme. Les avantages, selon vous, devront soit provenir d’une réduction des coûts, d’une plus grande exposition et / ou de la réactivité du public.A ce stade, Facebook semble donc simplement tester pour voir si le public aime même le format en premier lieu. À partir de là, le réseau social sera en mesure de mieux définir son argumentaire pour le produit potentiel, s’il le souhaite.
