Alors que le format des histoires gagne lentement du terrain sur Facebook, le réseau social semble expérimenter une nouvelle option qui pourrait augmenter le nombre de vues des histoires – et potentiellement en faire une proposition plus intéressante pour le public Facebook plus âgé.
Selon un nouvelle découverte par un expert en rétro-ingénierie Jane Manchun Wong, Facebook teste une nouvelle option qui permettrait aux utilisateurs de garder leurs histoires Facebook actives jusqu’à trois jours, par opposition à l’expiration actuelle de 24 heures.
C’est un bond important, qui modifie également quelque peu le concept de base du format – mais comme indiqué, il plaira peut-être au public de Facebook, qui est en moyenne plus âgé que les autres plates-formes et donc moins familier avec le processus Stories.
C’est vraiment la clé pour que Facebook voit une utilisation accrue des Stories. Il essaie depuis des années de promouvoir Facebook Stories, dans l’espoir qu’il gagnera du terrain comme il l’a fait sur Instagram, mais jusqu’à présent, ces efforts ont largement été en deçà des attentes. Bien sûr, 500 millions d’utilisateurs de Facebook interagissent désormais avec des histoires chaque jour, mais avec 1,66 milliard d’actifs quotidiens au total dans l’application, ce n’est, comparativement, pas tant que ça (par exemple, la moitié du milliard d’utilisateurs d’Instagram interagit quotidiennement avec Instagram Stories).
Le format des histoires en général, cependant, se développe et Facebook le voit comme l’avenir du partage social. Le réseau social a noté à plusieurs reprises que Les stories sont en passe de dépasser les publications dans le fil d’actualités comme le moyen le plus courant que les gens partagent sur toutes les applications sociales (si ce n’est déjà fait), et étant donné cela, Facebook souhaite migrer plus d’utilisateurs vers Stories pour mieux se positionner. pour le prochain quart de travail.
Cela, dans le cas de Facebook, signifie que les utilisateurs plus âgés s’habituent et s’intéressent à la publication d’histoires, pour lesquelles ils n’ont pas montré de tendance significative à ce stade. Mais peut-être que si les histoires duraient plus longtemps, ce serait plus attrayant – peut-être si leurs histoires étaient disponibles en haut du fil plus longtemps, et donc plus de leurs amis s’engageaient avec elles, cela inciterait plus d’utilisateurs plus âgés à adopter le processus.
Comme indiqué, cela semble aller à l’encontre de l’éthique sur laquelle Stories a été fondée et a gagné en popularité. Mais si cela fonctionne, et si Facebook peut attirer quelques utilisateurs supplémentaires et augmenter ces statistiques d’engagement. Il est logique qu’ils essaient au moins.
D’un point de vue marketing, cela semble être une proposition risquée, qui pourrait pousser trop fort en laissant vos messages promotionnels jonchant les flux de vos abonnés pendant trois jours à la fois. Mais peut-être que cela pourrait offrir plus d’opportunités pour des offres à durée limitée – peut-être que vous pourriez publier une offre spéciale pour vos abonnés qui doit être utilisée dans les trois jours, en affichant un cadre spécifique Stories en magasin.
Facebook n’a fourni aucune information sur le test, mais à propos des découvertes passées de Wong, je lui donnerais un mois avant d’entendre le mot officiel à ce sujet.
