Alors que Facebook a principalement gardé Instagram et sa plate-forme principale totalement séparés depuis l’achat de la plate-forme basée sur l’image en 2012, au cours des deux dernières années, The Social Network a commencé à ajouter de nouvelles façons d’intégrer les fonctionnalités des deux applications.
Eh bien, pas tellement les fonctionnalités, mais le contenu publié – si vous êtes actif sur Facebook, pourquoi ne pas publier vos mises à jour sur Instagram également, et vice versa.
Et leur dernier effort sur ce front pourrait voir une augmentation du contenu publié sur Facebook – comme l’a noté Mari Smith (et partagé par Matt Navarre), Facebook teste maintenant une nouvelle option qui donne aux utilisateurs la possibilité de partager du contenu à partir de leur compte Instagram, alors qu’ils sont sur Facebook.
Comme vous pouvez le voir ici, la nouvelle option met en évidence vos publications Instagram sur Facebook, y compris les vignettes, et vous donne la possibilité de les partager sur votre profil Facebook ou votre histoire, sans jamais quitter l’application.
Compte tenu de l’utilisation croissante d’Instagram, il est logique que Facebook propose une publication croisée de cette manière – si vous avez déjà créé le contenu, pourquoi ne pas le partager également avec vos amis Facebook ? Et si vous le partagez déjà sur votre profil, pourquoi pas votre story ?
C’est la poussée logique ici – Facebook Stories, que Facebook essaie toujours d’attirer davantage de personnes, mais Facebook aurait également eu des problèmes avec le partage de contenu original sur sa plate-forme principale pendant des années. Peut-être qu’en puisant dans Instagram, ils peuvent aider à résoudre ce problème, tout en minimisant l’effort requis de la part de l’utilisateur.
Comme indiqué, bien que les deux applications soient restées séparées, Facebook a récemment essayé davantage d’options de publication croisée et d’intégration croisée. Vous pouvez désormais effectuer des publications croisées de votre histoire Instagram vers votre histoire Facebook (bien que le processus soit un peu confus entre les différentes applications), les entreprises peuvent accéder à une boîte de réception Messenger, Instagram et Facebook intégrée, tandis qu’il est également facile de faire de la publicité à la fois sur Facebook et Instagram dans chacune de vos campagnes, sans avoir à modifier manuellement pour chaque plateforme.
Compte tenu de la popularité des deux applications, il est logique que Facebook essaie de trouver des moyens de polliniser ses stocks de contenu – mais il existe également un risque qu’Instagram soit entaché des mêmes problèmes de confidentialité que Facebook a été marqué plus récemment. fois.
Cette semaine encore, nous avons vu encore plus de rapports sur la façon dont Facebook partageait les données des utilisateurs avec des entreprises chinoises, déclenchant une nouvelle vague de préoccupations réglementaires. Instagram ne semble pas subir de contrecoup de tels problèmes, même si Facebook possède les deux. Souligner le lien entre les deux applications pourrait changer cela, Facebook devra donc faire preuve de prudence et déployer toutes les options de publication croisée en tenant compte de cette considération.
Pour les marques, une telle intégration doit également être abordée avec prudence. Ce n’est pas parce que vous pouvez cross-poster depuis et vers divers réseaux sociaux que vous devriez le faire.
Cela peut sembler être un raccourci vers un flux de contenu régulier sur chacun de vos profils, mais ce qui fonctionne sur Facebook peut ne pas fonctionner sur Insta, de même que ce qui fonctionne sur Twitter ne tiendra probablement pas sur LinkedIn, et ainsi de suite.
Vous l’avez peut-être déjà remarqué avec les histoires Facebook – bien que vous puissiez publier vos histoires Instagram sur Facebook, elles n’auront pas la même fonctionnalité. Ainsi, vos téléspectateurs peuvent être frustrés lorsqu’ils essaient de balayer votre histoire Insta croisée ou d’appuyer sur un sondage pour lequel ils ne peuvent pas réellement voter.
Chaque plate-forme a des caractéristiques et des comportements d’utilisation uniques, et vous devez en tenir compte lors du transfert de vos mises à jour. Ce sera peut-être plus facile, mais ce ne sera probablement pas mieux.
Dans la course à l’attention, vous ne voulez pas de dérapages dans votre processus.
