Dans une mise à jour de juin de l’année dernière, Facebook a déclaré : « Notre vision est qu’au fil du temps, un annonceur peut venir sur Facebook et nous dire ce qu’il essaie d’accomplir, et nos outils publicitaires suggéreront automatiquement la bonne combinaison de produits pour aider qu’ils y parviennent. » Facebook vient d’annoncer que la prochaine étape de cette série de changements consiste à éliminer les publicités Sponsored Story le 9 avril 2014.
Qu’est-ce qu’une histoire sponsorisée de toute façon ? Vous avez peut-être remarqué que vous voyez des publicités dans votre fil d’actualité Facebook pour des marques et des produits, dont certains ne vous sont pas familiers ou dont vous n’avez jamais entendu parler auparavant. Il y a une explication simple à cela : vos amis aiment, publient ou interagissent avec une marque qui utilise des histoires sponsorisées et ces interactions apparaissent ensuite dans votre fil d’actualité.
Facebook visualise le « contexte social »
Il y a eu beaucoup de controverses et de réactions négatives à ce sujet, ce qui a entraîné un changement dans la façon dont Facebook fait de la « publicité sociale ». Ne vous y trompez pas, les publicités pour les entreprises et les produits ne disparaîtront certainement pas entièrement de Facebook. Cependant, ils seront mieux intégrés et rationalisés pour s’adapter à l’idée de « contexte social » de Facebook.
Quelles implications cela aura-t-il sur le trafic vers les pages de marque et le marketing de marque sur Facebook ? C’est définitivement un sujet brûlant sur lequel tout le monde semble avoir une opinion. Bien que Facebook ne coupe certainement pas les ponts avec la publicité, ses utilisateurs profiteront certainement d’interactions et d’expériences plus « naturelles ».
Ce message est initialement apparu sur le blog Engagor.
