Par Dennis D. McDonald, Ph.D.
Le post de Steve Cheney Comment Facebook tue votre authenticité fait ce commentaire intéressant sur Facebook :
Facebook n’est plus un réseau social. Ils ont cessé de ne faire qu’un bien avant le film. Facebook est vraiment une énorme plateforme de diffusion. Tout ce qui se passe entre ses murs est à un degré près d’être public, un immense auditorium rempli de tous ceux que vous avez rencontrés, dont la plupart n’ont pas été vus ou à qui vous n’avez pas parlé depuis des années.
Je suis d’accord avec le commentaire « énorme plate-forme de diffusion ». Mais tout n’est pas de la faute de Facebook.
Les annonceurs ont convoité la possibilité d’affiner les messages publicitaires depuis avant ma naissance. Vient ensuite Facebook avec son offre d’accès aux informations personnelles et sociales. Il n’est pas surprenant que de nombreux annonceurs contournent la nature « communautaire » des médias sociaux et des technologies de réseautage social. S’engager avec plusieurs communautés prend du temps et de l’argent. Pour beaucoup, il est plus facile de se rabattre sur le modèle de publicité télévisée contrôlable : traitez principalement des communications à sens unique qui se concentrent efficacement sur l’achat.
En quoi est-ce différent de la façon dont Google nous diffuse des annonces ? Comme je l’ai suggéré dans C’est pas vrai que « Google Ne fait pas Social » Je ne suis pas si sûr. Une grande partie de ce que Google capte de notre comportement de recherche et de communication en ligne est dans une large mesure «sociale», car cela concerne la façon dont nous communiquons et interagissons avec les autres. Nous ne voyons tout simplement pas comment Google fonctionne autant que nous voyons comment Facebook fonctionne.
Cela signifie-t-il, comme le suggère Cheney, que Facebook est vraiment en train de tuer « l’authenticité » ? Pas nécessairement. Je suis moins préoccupé par l’authenticité que par la fermeture de Facebook du reste du Web et des robots d’indexation des moteurs de recherche. Cela ne tue pas nécessairement l’authenticité. Mais cela nuit à votre capacité à gérer votre propre messagerie, tout comme cela suppose que vous ne bénéficiez que de la communication avec des personnes que vous connaissez.
Cela pourrait être OK quand vous êtes un enfant. Mais dans le monde réel, il n’est pas judicieux de mettre tous vos œufs de communication dans le même panier. Ou tonneau.
Copyright (c) 2011 par Dennis D. McDonald
