Facebook déploie un nouvel onglet appelé « Activité publicitaire récente », qui permettra aux utilisateurs de voir toutes les publicités sur lesquelles ils ont cliqué, aimé, commenté ou partagé sur la plate-forme, ce qui pourrait aider à améliorer l’attribution des performances des publicités Facebook.
La fonctionnalité a été repérée pour la première fois par Devesh Logendran et Facebook a maintenant confirmé que l’onglet a été déployé à tous les utilisateurs américains, Facebook évaluant actuellement dans quelles autres régions ils souhaitent tester l’outil.
Comme vous pouvez le voir sur les captures d’écran, l’option est répertoriée dans le menu des fonctionnalités – cliquez dessus et une liste de toutes les publicités avec lesquelles vous avez interagi au cours des trois derniers mois s’affichera.
L’outil donnera également aux utilisateurs la possibilité d’enregistrer des annonces, avec un onglet spécifique dédié au contenu des annonces enregistrées, ce qui facilitera le suivi des éléments qui ont pu attirer votre attention.
C’est un ajout intéressant – à première vue, cela semble assez mineur, mais les implications plus larges ou les annonceurs pourraient être importantes.
Comme l’a noté TechCrunch, l’un des problèmes qu’il peut aider à résoudre est l’attribution – pour le moment, si vous vous souvenez d’une publicité que vous avez vue sur Facebook et que vous souhaitez revenir en arrière et y jeter un deuxième coup d’œil, vous ne pourrez probablement pas trouver il, ce qui vous amène probablement ensuite à Google pour retrouver le produit concerné. Analytics attribuerait alors ce trafic à Google, un problème courant avec l’attribution au dernier clic, qui fausse potentiellement vos données et vous concentre sur les mauvaises sources.
Avoir la possibilité de revenir en arrière et de vérifier votre activité publicitaire pourrait aider à résoudre ce problème, tandis que la possibilité d’enregistrer des annonces offre également une capacité accrue pour suivre les offres pertinentes. Bien sûr, vous pouvez enregistrer des liens publicitaires depuis un certain temps, mais le fait d’avoir toute votre activité publicitaire au même endroit pourrait en faire un point de référence plus facile.
Cela peut également aider à fournir à Facebook plus de données. Le réseau social suit évidemment déjà toute cette activité, mais il sera désormais également en mesure de mesurer les nouvelles visites des publicités, ce qui contribuera probablement à stimuler le reciblage. Quelqu’un qui a consulté vos annonces deux ou trois fois est probablement un prospect plus fort – l’option donnera à Facebook plus de capacité pour suivre un tel comportement.
Si cela se répand, les nouveaux outils pourraient apporter des avantages significatifs aux annonceurs, tout en fournissant à Facebook plus de données pour montrer les corrélations entre les publicités Facebook et la réponse réelle – un domaine dans lequel Facebook souhaite vivement s’améliorer.
La nouvelle option n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis, avec un déploiement plus large à venir.
