jeSi l’élection présidentielle – qui aura lieu dans un bureau de vote près de chez vous en novembre – est le plus grand concours de popularité du pays (plus de 65 millions d’Américains ont voté pour le président Barack Obama en 2008), la bataille en cours pour les abonnés sur Twitter, d’un point de vue purement concurrentiel, n’est pas pas loin derrière.
Il a été rapporté que Twitter compte plus de 175 millions d’utilisateurs. Mais Business Insider dit que le nombre de actif Les comptes Twitter (utilisateurs suivant 8 comptes ou plus) sont plus proches de 56 millions. De toute façon, c’est un grand nombre.
Si l’élection était décidée sur Twitter plutôt que dans les urnes, le leader du monde libre serait très probablement un chanteur pop né au Canada nommé Justin Bieber. Les près de 17 millions d’adeptes de Bieb sur Twitter sont plus que ceux du président Obama (12,3 millions) et de l’espoir républicain Mitt Romney (300 000) réunis. Ajoutez les 1,4 million de followers de Newt Gingrich et les vieux gars de Washington n’ont toujours pas de prière. Bien qu’avec ses 1,2 million de followers, Tim Tebow le fasse sûrement.
Les chiffres peuvent être décourageants, surtout si vous êtes nouveau sur la scène sociale. Heureusement, vous n’êtes pas candidat à la présidence. Dans la matière grise qui relie le marketing de contenu et les médias sociaux, les gains peuvent être obtenus de plusieurs façons. La taille est importante, c’est-à-dire que plus le nombre suivant est grand, plus il est probable que votre contenu atteindra plus de personnes. Mais ne soyez pas intimidé par les chiffres atteints dans la célébrité. Évaluez la taille et la portée de votre communauté sociale par rapport aux besoins et aux habitudes sociales de votre public cible.
Si vous pouvez compter sur les deux mains le nombre de jours qui se sont écoulés depuis qu’un groupe de préadolescents hurlants vous a chassé pour la dernière fois dans une limousine en attente, vous n’êtes même pas dans la même ligue que The Bieb – et c’est une bonne chose. Être petit vous donne une chance de vous concentrer sur des progrès progressifs. Commencez par vous fixer des objectifs modestes et regardez votre audience grandir.
Plutôt que d’insister sur le nombre d’abonnés sur Twitter ou sur Facebook que vous avez acquis, rassurez-vous avec de petites victoires. Examinez la manière dont les gens interagissent avec votre contenu. Partagent-ils vos histoires avec d’autres ? Les gens laissent-ils des commentaires ou des critiques perspicaces dans la section des commentaires ? Font-ils un lien vers votre contenu ou l’utilisent-ils comme un pont vers des histoires ou des médias sur votre site Web ?
Chaque action et réaction possible représente une victoire mesurable sur les médias sociaux pour votre organisation.
Vous voulez atteindre un niveau de succès sur les réseaux sociaux qui vous rendra imbattable aux yeux de vos lecteurs ? Tenez compte de ces conseils pour vous aider à créer une audience (si je me trompe, votez pour mon adversaire) :
Devenez journaliste social.
Les journalistes aiment le mot « écrivain » parce qu’il sonne plus sexy que, disons, « agrégateur de contenu ». Mais tout journaliste qui a passé du temps dans les tranchées vous dira que le reportage est composé à 70 % de recherche et à 30 % d’écriture (et c’est généreux).
Si vous êtes un éditeur ou un écrivain dont le travail consiste à créer du contenu pour gagner votre vie, vous passez probablement d’innombrables heures à patauger dans l’éther en ligne à la recherche de nouvelles pertinentes pour votre public.. N’allez pas à l’ancienne et gardez cette information pour vous, créez un compte Twitter et partagez-le avec vos lecteurs.
Plutôt que de considérer Twitter ou Facebook comme des consommateurs potentiels de ressources qui menacent de détourner du temps de vos reportages, utilisez ces outils pour animer le processus de réflexion éditoriale. pour vos communautés de création d’audience, augmentez votre lectorat, évaluez la réaction aux sujets controversés, interagissez avec les fans et les critiques, et renforcez votre contenu !
Commencer une conversation.
Quand j’ai commencé à utiliser Twitter, je pensais que mes tweets seraient si irrésistibles que les membres de Twitter Nation s’accrocheraient à chacun de mes personnages (jusqu’à 140, bien sûr). C’était une erreur. Ne plongez pas dans Twitter avec la grosse tête.
Tracez vos tweets avec soin. Si quelqu’un répond à quelque chose que vous avez écrit, soit en retweetant l’un de vos messages, soit en vous @mentionnant dans l’un de ses propres messages, envisagez d’étendre la faveur en transmettant l’un de ses tweets à vos abonnés ou en leur envoyant un message privé pour les remercier pour la reconnaissance avec un commentaire pour continuer la conversation. La seule façon de gagner sur les réseaux sociaux est d’être social. Faites-vous une faveur et faites-vous des amis.
Gros poisson. Petit poisson.
Au fur et à mesure que vous développez votre communauté en ligne, il peut sembler judicieux de cibler les utilisateurs les plus suivis. Voici un conseil : les plus grosses baleines ne sont pas toujours les plus faciles à attraper. Si vous @mentionnez un autre Tweeter avec 1 million d’autres abonnés, il n’y a aucune garantie qu’il répondra ou même verra votre tweet.
Il n’y a pas de mal à suivre ces personnes – et vous pourriez en fait avoir de la chance une fois ou deux – mais les relations les meilleures et les plus interactives sur les réseaux sociaux se produisent généralement à une échelle plus petite et plus intime. Trouvez quelqu’un qui partage des intérêts communs – un utilisateur qui, comme vous, est toujours en train de construire une suite – et travaillez la relation. Au fur et à mesure qu’ils grandissent, vous aussi. Et vice versa.
Être réel.
Twitter n’est pas le fil d’information de l’AP. Injecter un peu de personnalité dans vos tweets peut grandement vous aider à établir une identité en ligne, une personnalité avec laquelle les gens se connecteront. Essayez de formuler les tweets sous la forme d’une question ou d’utiliser une blague pour attirer l’attention des gens. Si vous diffusez simplement des tweets comme des gros titres de journaux, vos abonnés sont susceptibles de vous traiter comme un journal et de vous laisser dans le bus.
Toujours du mal à embrasser le social vous? Posez-vous une question : que ferait Justin Bieber ?
[Image: adactio]
