L’un des défis du marketing Internet est que le paysage est en constante évolution. Les réseaux sociaux vont et viennent, les nouvelles tendances gagnent du terrain et il y a toujours un changement d’algorithme de Google qui se profile. Déjà cette année, nous avons parlé de la façon dont Facebook met en œuvre sa propre recherche interne appelée Graph Search, et mentionné comment le cryptage par Google des mots-clés utilisés dans la recherche fait des ravages auprès des spécialistes du marketing des moteurs de recherche et des propriétaires de sites Web. Maintenant, nous devons gérer les rumeurs de Google AuthorRank et nous nous demandons comment cela va affecter le classement des moteurs de recherche.
Google a longtemps nié que le crédit d’auteur affectera le classement des résultats dans les moteurs de recherche, ce qui amène beaucoup à se demander si c’était même réel. Il s’avère que Google AuthorRank est bien réel.
Mark Traphagen a été assez astucieux pour remarquer cette citation dans une annonce de livre de TechCrunch du président de Google, Eric Schmidt :
« Dans les résultats de recherche, les informations liées aux profils en ligne vérifiés seront mieux classées que le contenu sans une telle vérification, ce qui fera que la plupart des utilisateurs cliqueront naturellement sur les meilleurs résultats (vérifiés). Le véritable coût de rester anonyme, alors, pourrait être non pertinent. «
Il semble que non seulement Google AuthorRank soit réel, mais qu’il arrive bientôt dans un cinéma près de chez vous.
Qu’est-ce que Google Authorship et AuthorRank ?
Si vous n’êtes pas familier avec Google Authorship et le concept d’AuthorRank, l’idée est que le contenu que vous produisez est lié à votre profil Google+. Vous avez peut-être remarqué que lors d’une recherche Google, certains auteurs voient leur image de profil affichée à côté de l’article, ainsi que leur nom et le nombre de cercles Google+ auxquels ils appartiennent.
En connectant les auteurs et les profils d’auteurs, Google est en mesure de fournir des résultats de recherche provenant de « vraies personnes » et pas seulement de sites Web aléatoires. L’intention de Google est de fournir des résultats provenant d’un « expert ou d’un passionné qui connaît bien le sujet » ou de quelqu’un en qui nous avons confiance, selon ce billet de blog de mai 2011.
Comment puis-je obtenir un crédit d’auteur Google ?
La configuration avec Google Authorship n’est pas trop difficile et peut prendre aussi peu que dix minutes.
Tout d’abord, si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devez avoir un profil personnel Google+.
Ensuite, sur chaque nouveau blog et article que vous écrivez, votre nom ou votre photo doit être lié à votre profil Google+. La plupart des sites utiliseront une sorte de boîte d’auteur ou de contributeur qui comprend votre nom, une photo et une brève biographie. Sur les sites Drupal que je construis par exemple, chaque auteur obtient une page de profil et je crée une vue de bloc personnalisée qui affiche les informations de l’auteur sur le contenu qu’il a écrit. L’image de l’auteur est automatiquement liée à son profil Google+.
Assurez-vous que le lien inclut la balise rel= »author ». Cela permet à Google de savoir que le lien est destiné à l’auteur et pas seulement un lien aléatoire vers un profil Google+.
Une dernière étape consiste à revenir à votre profil Google+ et à vous assurer d’ajouter un lien vers le site pour lequel vous écrivez dans la liste des liens des contributeurs.
Une fois que vous avez suivi ces étapes, Google devrait commencer à vous reconnaître en tant qu’auteur pour le contenu que vous produisez.
Pourquoi Google AuthorRank est-il important ?
Alors, maintenant que vous êtes au courant, revenons à cette révélation de Schmidt. Les spécialistes du marketing des moteurs de recherche et les coachs de blogs professionnels disent depuis un certain temps maintenant que les résultats de recherche allaient être affectés par la paternité de Google, bien qu’il y ait eu un désaccord sur ce que serait cet impact.
Selon le président Schmidt, les résultats de recherche Google seront triés selon qu’un résultat spécifique a ou non un auteur vérifié. Ceci est extrêmement intéressant car cela implique que des résultats qui auraient pu être assez mal classés autrement peuvent maintenant se retrouver sur la première page d’un ensemble de résultats. Au moins pour l’instant.
Ceci est similaire au concept de personnalisation de la recherche de Google, où le contenu qui a été évalué (+1) ou créé par vos relations personnelles (cercles) apparaît en haut de vos résultats. Le reste du monde arrive en deuxième position, en partant du principe que vous êtes plus susceptible d’être intéressé par le contenu de ou révisé par des personnes que vous connaissez.
La différence est qu’en tant qu’auteur vérifié, votre contenu peut atteindre le sommet d’un résultat de recherche sans avoir aucun lien avec la personne qui effectue la recherche.
Sans aucun doute, le marketing des moteurs de recherche va changer radicalement en 2013. Êtes-vous prêt ?
Photo gracieuseté de per_p, Flickr.
