Google a annoncé qu’il intégrait son option d’enchères basées sur les résultats à plus de types d’annonces, tout en développant enchères publicitaires automatisées pour tous offres non garanties.
Tout d’abord, sur les enchères basées sur les résultats – jusqu’à présent, Google a uniquement activé les enchères automatiques sur la base du CPM, ce qui signifie que les campagnes où le CPM n’est pas votre résultat cible ne peuvent pas utiliser cette option. Afin de fournir une flexibilité supplémentaire pour davantage de types de campagnes, Google ajoute désormais des achats basés sur les résultats aux campagnes Display et Video 360.
Comme expliqué par Google:
« L’achat basé sur les résultats prend en charge l’achat au coût par clic pour les campagnes qui utilisent soit le coût par acquisition (CPA) cible, soit des stratégies de maximisation des conversions. Par exemple, si vous êtes un détaillant en ligne qui planifie une campagne de rentrée scolaire avec un CPA cible de 15 $, vous peut faire en sorte que Display & Video 360 génère des conversions inférieures ou égales à 15 USD. Ou, si vous voulez vous assurer de dépenser tout votre budget, vous pouvez faire en sorte que Display & Video 360 génère autant de conversions que possible dans ce budget, quel que soit le CPA. Dans les deux cas , Display & Video 360 optimisera vos enchères pour vous aider à obtenir plus d’actions qui vous intéressent, et vous ne serez facturé que pour les clics. «
L’ajout offrira plus de flexibilité à vos campagnes publicitaires Google et élargira la capacité des marques à mieux atteindre leurs cibles.
Google met également son option d’enchères automatiques à la disposition de tous les accords non garantis.
« Si l’accord a un prix plancher, vous pourrez demander à Display & Video 360 d’en tenir compte et de vous assurer que vos annonces sont diffusées comme prévu. »
Cette capacité permettra à davantage d’annonceurs d’utiliser l’apprentissage automatique avancé de Google pour maximiser leurs résultats publicitaires, avec des outils automatisés désormais disponibles pour un ensemble plus large de types d’annonces Google.
Les avantages de ce type seront relatifs à la manière dont vous utilisez les annonces Google et à votre expérience en matière d’optimisation des spécificités de la diffusion des annonces, mais les changements auraient pu entraîner des améliorations des performances pour ceux qui recherchent des moyens d’optimiser leurs dépenses publicitaires dans le cadre d’objectifs spécifiques.
