Comme prévu précédemment, le mariage des sites Web réactifs et des notifications push prend de l’ampleur. Jusqu’à récemment, les marques qui souhaitaient diffuser du contenu prudent via des notifications push avaient intérêt à disposer d’une application sur les smartphones de leur cible démographique. Pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils se soucier des notifications push simples et basées sur le navigateur pour leur contenu ? Parce que les notifications push ont un taux d’inscription 30 fois supérieur à celui des e-mails. Google vient de généraliser les notifications push basées sur un navigateur.
Voici un extrait du communiqué de presse de Google hier matin :
Cette version de Chrome pour Android prend en charge la nouvelle norme Web émergente pour les notifications push, permettant aux utilisateurs d’autoriser un site Web spécifique à leur envoyer des notifications push, tout comme une application native installée. Au cours des prochaines semaines, les utilisateurs Web mobiles pourront choisir de recevoir des notifications push des premiers utilisateurs, notamment Beyond the Rack, eBay, Facebook, FanSided, Pinterest, Product Hunt et VICE News. Roost et Mobify fournissent également des services qui permettent aux développeurs d’intégrer facilement des notifications push Web dans leur site avec un travail de mise en œuvre personnalisé minimal.
Cet effort fait partie d’un projet Google plus vaste appelé Service Workers. L’objectif de Service Workers est de donner aux développeurs la possibilité d’activer la fonctionnalité d’application native sur les sites Web. Étant donné que de nombreuses marques créent des applications simplement pour la fonctionnalité de notification push, il est approprié que ce pilier de réengagement du public soit le moteur de l’actualité dans la dernière version de Chrome.
Voici une démonstration du fonctionnement de la fonctionnalité pour les consommateurs de contenu sur mobile avec un exemple de bureau ci-dessous :
Chrome n’est pas le premier navigateur à fournir une API pour les notifications Web push. Safari a fourni la possibilité avec sa sortie d’OS X Mavericks il y a plus d’un an. Mais comme Safari sur ordinateur ne détenait que cinq pour cent de part de marché des navigateurs, cette version est passée largement inaperçue des développeurs Web et des spécialistes du marketing de contenu.
D’autres navigateurs Chromium (par exemple Opera) devraient suivre plus tard cette année, augmentant progressivement la portée de l’audience à chaque sortie. Firefox suivra fin Q2 ou début Q3.
Le découplage des notifications push des applications mobiles via Chrome est une bonne nouvelle pour les marketeurs. Pourquoi? Parce qu’environ 50 % des internautes utilisent Internet dans un navigateur Chrome.
Pour la pertinence, en particulier, 75 % de nos abonnés consomment notre contenu à partir d’un ordinateur de bureau. La nouvelle capacité de Chrome associée à la plate-forme technologique de Roost nous permet de diffuser du contenu prudent, non seulement sur les appareils mobiles de nos abonnés, mais également directement sur la plupart de leurs ordinateurs de bureau.
Et, comme mentionné ci-dessus, le Web-push n’est pas simplement un nouvel outil pour les développeurs. Des fournisseurs tiers tels que Roost ont été lancés pour permettre aux spécialistes du marketing d’activer, d’optimiser et de mesurer plus facilement ce type de distribution de contenu. Ils ont même publié deux guides pour vous aider à naviguer dans cette nouvelle mise à jour de Chrome – Chrome Notification Integration Guide et Chrome Notification User Guide.
Des fournisseurs tiers tels que Roost intègrent des API à partir de plusieurs navigateurs (c’est-à-dire Chrome, Safari et bientôt Firefox) sous un seul tableau de bord utilisateur tout en fournissant des analyses multi-navigateurs, des tests A/B, un ciblage géographique, un profilage d’audience, une planification et une configuration de campagne et suivi.
Pour les spécialistes du marketing et/ou le service client, les fonctionnalités de diffusion Web peuvent offrir les avantages suivants :
- Distribution de contenu pour les spécialistes du marketing de contenu, les éditeurs et les sociétés de médias
- Offrir aux consommateurs de contenu la possibilité d’accepter des notifications d’auteur ou de sujet spécifiques
- Notifications aux membres de la communauté lorsque quelqu’un répond à un commentaire ou lorsque des jalons d’engagement (nombre de likes, de commentaires, etc.) sont atteints
- Inventaire du produit/notifications d’expédition (produit épuisé, colis expédié, nouvel inventaire qui vient d’arriver, etc.)
- Notifications aux voyageurs lorsque leur vol arrive à la porte d’embarquement
Le mois d’avril a été riche en prédictions de référencement Google mobile-geddon et en actualités antitrust de l’UE. Cependant, ce petit bijou a été sous le radar. Les spécialistes du marketing de contenu, prenant note des implications SEO de l’orientation mobile de Google, devraient mieux prendre en considération, voire davantage, ses nouvelles capacités de distribution de contenu.
Pour les marques, le classement dans les moteurs de recherche est agréable, mais imaginez avoir accès à la distribution de contenu à un public opt-in 30 fois plus grand qu’une base de données d’e-mails existante. Cela donnerait à Pertinence un accès à plus de 1,65 million d’abonnés en quelques coups de clavier. Les notifications push basées sur un navigateur semblent très prometteuses pour les spécialistes du marketing de contenu souhaitant se développer et capitaliser sur leur public.
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