Google a annoncé le premier élément de sa dernière initiative visant à renforcer sa présence sur le marché indien, avec l’achat d’une participation de 7,73% dans le fournisseur d’accès Internet Jio Platforms pour 4,5 milliards de dollars.
Comme expliqué par Google:
« Google et Jio Platforms ont conclu un accord commercial pour développer conjointement un smartphone abordable d’entrée de gamme avec des optimisations du système d’exploitation Android et du Play Store. Ensemble, nous sommes ravis de repenser, à partir de zéro, comment des millions d’utilisateurs en Inde peuvent devenir propriétaires de smartphones. Cet effort ouvrira de nouvelles opportunités, alimentera davantage l’écosystème dynamique d’applications et poussera l’innovation pour stimuler la croissance de la nouvelle économie indienne. «
L’accord sera financé par le Fonds indien de numérisation récemment annoncé par Google, à travers lequel il investira 10 milliards de dollars dans le marché technologique indien au cours des 5 à 7 prochaines années. Jio a actuellement environ 388 millions de clients, et est rapidement devenu l’un des principaux fournisseurs d’accès Internet du pays.
L’accord est intéressant pour plusieurs raisons. D’une part, Jio est maintenant devenu un nouveau portail permettant aux entreprises américaines de se lancer sur le marché indien, Facebook ayant également acheté une participation de 9,99% dans la société en avril pour 5,7 milliards de dollars.
Google et Facebook tentent depuis des années d’accroître leur présence respective en Inde, mais se sont heurtés à divers obstacles réglementaires, les responsables indiens adoptant une approche particulièrement prudente à l’égard des investissements étrangers.
Dans le cas de Google, il cherchait à mieux se faire connaître des autorités indiennes par le biais de programmes comme Google Station, qui fournissait Wi-Fi gratuit dans plus de 400 gares du pays. Google a réduit ce programme plus tôt cette année.
Grâce à Jio, Google et Facebook disposeront désormais d’un nouveau produit – qui, compte tenu de la croissance potentielle de la région, pourrait positionner les deux entreprises pour un avantage significatif.
Pour Facebook, l’accent est davantage mis sur le commerce électronique et l’établissement d’un processus par lequel WhatsApp, l’application de messagerie la plus utilisée de la région, devient une plate-forme centrale pour toutes les activités numériques.
Dans le cas de Google, il cherchera à capitaliser sur la domination locale de son système d’exploitation Android pour profiter de cette même croissance. L’Inde est encore au stade de développement de la numérisation, mais c’est déjà le deuxième marché des smartphones (après la Chine), tandis que le nombre de Les utilisateurs d’Internet dans le pays devraient dépasser les 850 millions d’ici 2022. À titre de comparaison, les États-Unis devraient atteindre environ 300 millions d’internautes au même stade.
Une part importante de cette croissance attendue proviendra d’une connectivité accrue – comme l’a noté Google:
« La majorité des gens en Inde n’ont pas accès à Internet, et moins possèdent encore un smartphone – il reste donc beaucoup à faire. »
Afin de connecter davantage d’Indiens, ils auront besoin du support de plates-formes dédiées, c’est là que Google et Facebook interviendront – et gagneront probablement plus d’un milliard d’utilisateurs.
Et si tout se passe comme prévu, une population indienne connectée en viendra à s’appuyer sur les applications de messagerie de la même manière que les utilisateurs chinois utilisent maintenant WeChat pour presque tout ce qu’ils font – du paiement de l’épicerie, de l’achat de billets de transport, du paiement des factures, etc. WeChat , avec d’autres applications de messagerie similaires, est devenue une partie essentielle de la vie quotidienne dans le pays, et Facebook et Google espèrent mettre en œuvre la même chose en Inde, ce qui entraînera des avantages significatifs pour les deux, à travers la publicité, la présence sur le marché, l’utilité , etc.
À cet égard, il semble que Facebook et Google s’associeront dans la région, au moins indirectement. Pendant des années, Google avait essayé de s’impliquer sur Facebook dans le but de limiter l’impact du réseau social sur son cœur de métier, mais dans ce cas au moins, il semble mutuellement avantageux pour les deux de faciliter les solutions ensemble, tout en gardant les autres acteurs de la technologie à l’écart. le marché.
Il y a encore du chemin à faire sur ce front, d’autres recherchant également leur propre « in », mais si l’accord Jio de Google est approuvé et que Facebook et Google ont une chance d’établir une présence plus forte dans la région, cela pourrait être un accord majeur. pour les deux sociétés.
Et cela pourrait également conduire à des opportunités élargies de marketing numérique à l’avenir.
