Google passe à l’étape suivante de son programme visant à supprimer progressivement les cookies de suivi Web, avec la mise en œuvre d’une nouvelle option « Protection contre le pistage », qui permettra aux utilisateurs de Chrome de restreindre les données qu’ils partagent lors de la visite d’un site Web.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, avec la protection contre le pistage, le suivi des données tierces sera automatiquement limité, tandis que les utilisateurs auront également plus d’options pour contrôler les données qu’ils fournissent via les informations sur les cookies.
Selon Google :
« Le 4 janvier, nous commencerons à tester la protection contre le pistage, une nouvelle fonctionnalité qui limite le suivi intersites en restreignant par défaut l’accès aux sites Web aux cookies tiers. Nous allons déployer cette fonctionnalité auprès de 1 % des utilisateurs de Chrome dans le monde, une étape clé de notre Initiative de bac à sable de confidentialité de supprimer progressivement les cookies tiers pour tous au cours du second semestre 2024, sous réserve de répondre aux problèmes de concurrence restants de la part de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés.»
L’objectif est d’en savoir plus sur la manière d’optimiser l’expérience utilisateur sans suivi, tout en offrant également aux utilisateurs davantage d’options pour limiter l’utilisation de leurs données personnelles, s’ils le souhaitent.
Lorsque la protection contre le pistage est activée, certains sites Web peuvent ne pas se charger correctement. Les utilisateurs auront donc également la possibilité de réactiver temporairement les cookies tiers pour ce site Web spécifique.
Il s’agit d’une nouvelle étape vers la révision des pratiques en matière de données Web et la modification de la façon dont les sites Web fonctionnent à cet égard, ce qui finira par changer le paysage du marketing numérique et de la mesure des comportements des utilisateurs.
Ce à quoi vous vous préparez sans doute déjà, même si certains spécialistes du marketing se sont plutôt résignés au fait qu’ils devront gérer les impacts au fur et à mesure qu’ils se présenteront et s’adapter à partir de là. Je vous déconseille cela et vous suggère de commencer à chercher des moyens de recueillir davantage d’informations de première partie pour vous aider dans votre ciblage, notamment en améliorant la segmentation de l’audience et les processus de connexion ultérieurs.
Une bonne préparation pourrait vous placer dans une bien meilleure position pour améliorer votre marketing et votre sensibilisation, lorsque le suivi des cookies finira par être interrompu, ou limité de plus en plus au cours des prochains mois.
Cette nouvelle mise à jour est un autre rappel que cela se produit et que vous devez planifier en conséquence.
Google indique que les participants à ce test initial de protection contre le pistage seront sélectionnés au hasard. Si vous êtes choisi, vous recevrez une notification lorsque vous ouvrirez Chrome sur un ordinateur de bureau ou sur Android.
Vous pouvez en savoir plus sur l’initiative « Privacy Sandbox » de Google ici.
