Google a annoncé des restrictions de ciblage supplémentaires pour les annonces de logement, de crédit et d’emploi, dans la mesure où il s’efforce d’éliminer l’utilisation discriminatoire de ses outils avancés de ciblage publicitaire.
Selon Google:
« [The new] La politique interdira aux annonceurs affectés à l’emploi, au logement et au crédit de cibler ou d’exclure les publicités en fonction du sexe, de l’âge, du statut parental, de l’état matrimonial ou du code postal, en plus de nos politiques de longue date interdisant la personnalisation basée sur des catégories sensibles telles que la race, la religion, l’ethnicité , orientation sexuelle, origine nationale ou handicap. «
Google et Facebook se sont efforcés de mettre en œuvre des restrictions dans certains secteurs verticaux, après que diverses enquêtes ont révélé que leurs systèmes de ciblage avancés pouvaient en effet être utilisés à des fins discriminatoires – et même illégales.
En 2018, Facebook a été supprimé 5000 de ses options avancées de ciblage publicitaire, tout en ajoutant un nouveau processus de certification des annonceurs, afin de réduire la capacité de ciblage discriminatoire et d’éviter les abus.
En mars 2019, Facebook a en fait mis en œuvre les mêmes restrictions que celles annoncées par Google, il a donc fallu un an à Google pour rattraper son retard à cet égard.
Alors pourquoi a-t-il fallu si longtemps à Google pour emboîter le pas?
« Nous travaillons en étroite collaboration avec le Département américain du logement et du développement urbain (HUD) sur ces changements depuis un certain temps, et nous apprécions leurs conseils pour nous aider à progresser sur ces questions importantes. «
Google a donc développé des politiques avancées sur ce front depuis un certain temps, il n’a tout simplement pas eu le temps de les publier. Au moins maintenant, ils sont en place, ce qui devrait aider à mettre fin à ces utilisations abusives spécifiques des audiences de Google.
Google affirme qu’il n’a pas de calendrier définitif pour la mise en œuvre complète des nouvelles limitations, mais il vise à ce qu’il soit complètement déployé d’ici la fin de l’année, les États-Unis et le Canada étant une priorité.
Google indique qu’il fournira aux annonceurs concernés plus d’informations sur les changements possibles dans les semaines à venir.
