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Google Social Search et Twitter : des compagnons de lit naturels ?

Digital Strategy

Google Social Search et Twitter : des compagnons de lit naturels ?

Google a maintenant officiellement déployé la dernière itération de sa recherche sociale qui comprend une intégration beaucoup plus étroite entre les éléments sociaux et ce que le grand géant de la recherche est connu pour découvrir : les pages Web.

Google a affiché des résultats de réseaux sociaux tels que Twitter, LinkedIn et son propre Buzz dans ses pages de résultats de recherche, mais ceux-ci étaient généralement segmentés au bas de la page.

Avec la dernière mise à jour, ceux-ci sont désormais mélangés à d’autres résultats de page :

(voir le premier et le troisième résultat)

Le New York Times souligne les avantages, tels que la possibilité de voir des liens vers des photos de votre ami qui s’est récemment rendu au Mexique lors de recherches de vacances pour cette même destination.

Je ne suis pas convaincu que cela touchera de telles applications grand public pour une raison. Il y a un gros éléphant qui n’est toujours pas dans la salle : Facebook.

Avouons-le, c’est là que la plupart des partages se produisent. Selon des rapports récents, nous parlons d’environ 100 millions de photos par jour qui n’apparaîtraient tout simplement pas dans les pages de résultats de recherche Google. Pour en revenir à l’exemple du New York Times, il y a de grandes chances que Facebook soit l’endroit où ces photos du Mexique auraient été publiées, donc elles n’arriveront jamais sur la page de résultats de recherche Google.

Quel genre de résultats apparaîtront ? Les domaines dans lesquels Twitter est particulièrement fort : les actualités (comme l’ont clairement montré les événements récents en Égypte), les informations techniques (par exemple, les exemples de code et les astuces souvent recherchés par les développeurs) et les recherches basées sur la localisation qui pourraient afficher les résultats de Foursquare, Gowalla et d’autres services similaires à partir de recherches locales.

Au niveau individuel, ceux qui ont tout à gagner sont ceux qui se sont constitué un public en partageant du contenu : les conservateurs. (Un sous-produit de la recherche sociale pourrait être une augmentation des référenceurs utilisant des modèles de curation/syndication Twitter). Cela aidera également à briser la barrière du fuseau horaire qui a longtemps segmenté la foule Twitter : si vous publiez un Tweet à l’heure du déjeuner à Londres, il sera poussé loin de mon flux Twitter au moment où je me réveillerai à San Francisco. Cependant, si vous faites partie de mon réseau, je pourrais voir vos tweets apparaître dans mes résultats de recherche, même des semaines après le tweet.

Si ces résultats sociaux commencent à apparaître dans un plus grand nombre de recherches, c’est évidemment une aubaine pour Twitter (ainsi que les autres fonctionnalités de Google sur les réseaux). C’est effectivement un coup de pouce SEO gratuit.

Et ce qui pourrait être interprété comme un pied de nez à Facebook.

La lutte pour le contenu du réseau de l’autre a été assez publique. Sera-ce une pression suffisante de la part de Google pour forcer la main de Facebook à divulguer son trésor bien gardé de données sur l’activité des utilisateurs ?

Cela reste à voir. Un problème potentiel d’adoption est que la recherche sociale de Google est fortement liée aux profils Google et que le géant de la recherche a encore du chemin à faire pour les rendre aussi visibles et conviviaux que d’autres services (euh, Facebook me vient à l’esprit).

Néanmoins, allez-y et connectez vos comptes Twitter/LinkedIn/YouTube à votre profil Google et essayez la recherche sociale par vous-même.