Avez-vous essayé de partager vos articles de blog ou des liens vers des articles dans les groupes LinkedIn et avez-vous constaté qu’ils ne s’affichent pas ?
Récemment, LinkedIn a éliminé les flux RSS des groupes afin d’aider les gestionnaires de groupe à contrôler le volume de messages entrant dans les discussions ainsi que pour contrôler le spam. Mais l’effort ne s’est pas arrêté là. J’ai récemment enquêté sur ce qui a changé concernant la publication sur les groupes LinkedIn.
Les groupes LinkedIn ont un nouvel algorithme de « messages de discussion »
En tant que responsable du groupe LinkedIn moi-même, j’étais perplexe quant à ce qui se passait. Tout à coup, de nombreuses discussions sont apparues sous l’onglet « Promotions » dans mon groupe de plus de 3000 membres conseillers financiers. Dans le passé, j’avais toujours passé en revue mes messages de discussion de groupe manuellement avant de les approuver ou de les marquer comme « promotionnels » ! Maintenant, ce travail était fait pour moi ?
Bienvenue dans le nouvel algorithme de LinkedIn pour filtrer les publications promotionnelles. LinkedIn a commencé à filtrer les messages de discussion de groupe pour déterminer s’ils sont promotionnels ou non. LinkedIn m’a dit qu’ils filtrent les publications par mots-clés qui ont un contexte promotionnel quelconque, mais ils ne me donneraient pas de détails autres que de me dire que des mots comme « vente » et « promotion » faisaient partie de l’algorithme. LinkedIn m’a également dit que je ne pouvais pas contrôler les mots-clés à filtrer.
Lorsque j’ai passé en revue les messages les plus récents de mon groupe apparaissant sous la Onglet Promotions, chacun d’entre eux contenait un lien, et la plupart d’entre eux faisaient clairement de l’autopromotion. En d’autres termes, ces personnes n’étaient pas intéressées à entamer une véritable discussion avec les membres du groupe, elles étaient intéressées à publier des liens vers leurs propres articles de blog, produits et services.
La plupart des publications sous l’onglet Promotions contiennent les mots « je », « moi » ou « mon ».
Les groupes LinkedIn auxquels vous appartenez sont-ils concernés ?
À moins que les responsables de groupe LinkedIn ne prêtent attention à leurs paramètres, ce sera un paramètre par défaut. Les responsables de groupe peuvent mettre à jour leurs paramètres pour décider comment classer manuellement les publications dans le groupe en cochant la case sous Paramètres du groupe indiquant : Autoriser uniquement les modérateurs et les gestionnaires à déplacer les discussions vers la zone Promotions
Les gestionnaires de groupe LinkedIn peuvent filtrer manuellement les nouveaux messages de discussion
Il y a de fortes chances que la plupart des groupes auxquels vous appartenez ne choisissent pas de contrôler manuellement le filtrage des nouveaux messages du groupe. Pourquoi? C’est tout simplement trop de travail, surtout pour les grands groupes ! Franchement, je suis soulagé de voir cette nouvelle fonctionnalité en tant que responsable de groupe car cela me facilite la tâche. L’inconvénient est que je suis sûr que certains contenus de qualité dont les membres du groupe pourraient bénéficier seront manqués. Les algorithmes ne sont pas parfaits.
Comment partager des liens vers des groupes LinkedIn maintenant
Que vous partagiez vos propres articles de blog utiles (remarquez que j’ai dit utile) ou en essayant de diriger vos collègues membres du groupe LinkedIn vers d’autres contenus en ligne réputés (remarquez que j’ai dit honorable), vous devez le faire d’une manière qui ne soit pas auto-promotionnelle ! Vous devrez partager votre contenu sur les groupes LinkedIn d’une manière qui soit réfléchi et stratégique.
Il existe encore des outils disponibles qui vous permettent de partager des messages et des liens vers Groupes LinkedIn tels que Hootsuite et Buffer (il s’agit d’un lien de référence vers Buffer). À mon avis, Buffer fait un bien meilleur travail en insérant une image avec le lien (voir l’image ci-dessous). Hootsuite doit travailler là-dessus.
Publication de groupe LinkedIn à l’aide de l’application Buffer
Vous pouvez également toujours partager sur des groupes LinkedIn à partir d’une mise à jour de statut sur votre profil.
Cependant, l’utilisation de l’une de ces méthodes ci-dessus ne garantira pas que vos publications contenant des liens obtiendront une visibilité dans les groupes LinkedIn.
Votre meilleur pari est de publier votre mise à jour manuellement sur chacun de vos groupes LinkedIn et d’inclure une question qui engagera véritablement les autres membres dans une discussion. Cela ne vous semble pas pratique ? Ensuite, concentrez-vous sur le fait d’avoir un impact réel sur seulement une poignée de groupes plutôt que d’essayer d’être impliqué dans jusqu’à 50 groupes, ce qui est la limite du nombre de LinkedIn que vous pourrez rejoindre.
Une autre bonne pratique pour publier des liens vers des groupes LinkedIn consiste à omettre les mots « je », « moi » et « mon ». Ces publications sur les groupes LinkedIn vous amèneront très probablement dans la catégorie des promotions où personne ne verra votre mise à jour.
Enfin, envisagez de démarrer une discussion de groupe LinkedIn en posant une question ou en partageant un message de valeur plutôt que de publier un lien. Laissez le lien de côté lorsque vous lancez des discussions et dirigez plutôt les membres du groupe vers des liens de contenu fiables dans le cadre des discussions en cours.
(Pour en savoir plus sur la façon de promouvoir correctement et efficacement le contenu de votre blog dans les groupes LinkedIn)
Il y a de fortes chances que si vous obteniez du trafic ou de la visibilité sur votre blog en publiant vos liens dans plusieurs groupes LinkedIn sans vraiment avoir l’intention d’initier des discussions, il ne s’agissait pas d’un trafic de haute qualité. Vous feriez bien mieux de publier sur les groupes LinkedIn de la manière dont ils étaient initialement destinés à être utilisés… en tant que forums de discussion.
Quelles sont vos pensées? Continuerez-vous à publier des liens vers du contenu dans les groupes LinkedIn ? Si vous gérez un groupe, êtes-vous satisfait de ces changements ? S’il vous plaît partagez vos pensées avec moi dans les commentaires!
