Pinterest a annoncé qu’il offrait désormais à ses utilisateurs l’accès à un riche ensemble de statistiques sur leurs broches et leur activité. Appelé simplement Analyse de Pinterest, il est disponible pour tout utilisateur disposant d’un site Web vérifié (pas seulement les comptes « professionnels »). Il s’agit d’un atout indispensable pour les propriétaires d’entreprise et les blogueurs, car il vous aidera à voir non seulement comment vos épingles ont fonctionné, mais quel contenu autre les gens ont épinglé à partir de votre site Web et comment celles épingles ont effectué.
L’analyse comprend le nombre de personnes qui ont épinglé le contenu de votre site, le nombre de personnes qui ont vu ces épingles et le nombre de personnes qui ont visité votre site à partir de ces épingles (cliquées). Vous pourrez également voir votre le plus populaire épingles, celles qui ont été réépinglées et cliquées le plus, ainsi que les épingles les plus récentes.
Les entreprises peuvent utiliser Pinterest Analytics pour évaluer la valeur et le retour sur investissement d’une présence Pinterest. Avec 10,5 millions d’utilisateurs et en augmentation, Pinterest fournit définitivement un public riche et croissant pour les propriétaires d’entreprise, et ces nouvelles analyses montreront à quel point le trafic et l’intérêt que le site génère pour votre marque.
Pour commencer, vous devrez être passé au nouveau look de Pinterest. Vous pouvez être invité à changer lorsque vous vous connectez au site Web, ou vous pouvez accéder au nouveau look de Pinterest pour obtenir un accès anticipé. Le « nouveau look » est toujours en version bêta et n’est pas encore disponible pour tout le monde.
Si vous n’avez pas encore vérifié votre site Web, vous pouvez vérifier votre site Web ici.
Vous pouvez ensuite accéder à Analytics via le nouveau menu déroulant sous votre nom d’utilisateur.
Pinterest Analytics expliqué
Pinterest Analytics propose quatre onglets en haut : Statistiques du site, Les plus récents, Les plus réépinglés et Les plus cliqués.
Métriques du site est divisé en quatre graphiques principaux : Épingles, Repins, Impressions et Clics.
Le graphique des épingles vous montre combien de fois le contenu de votre site a été épinglé par jour et combien de personnes différentes ont épinglé. Le long du côté gauche, vous verrez un grand nombre d’épingles et en dessous un grand nombre de pinces – ce sont vos moyennes quotidiennes pour la plage de données sélectionnée. Au-dessus du nombre, vous verrez également un pourcentage indiquant votre variation en pourcentage, à la hausse ou à la baisse, par rapport à la période précédente.
Le graphique Repins est similaire et affichera le nombre de repins et de repinners par jour, et fournira des moyennes quotidiennes et un changement en pourcentage pour la période sélectionnée.
Le graphique suivant, Impressions et portée, commence à entrer dans les analyses que nous commençons à connaître grâce à Facebook. Les impressions mesurent combien de fois votre contenu épinglé est apparu dans les recherches et sur les tableaux des membres. C’est le nombre de fois où votre contenu a pu être vu et aurait pu être cliqué. La portée, en revanche, fait référence au nombre spécifique de personnes qui ont vu vos épingles. Les impressions seront généralement supérieures à la portée car certaines personnes rencontrent plusieurs fois vos mêmes épingles.
Clics et visiteurs est le dernier graphique et mesure combien de personnes ont cliqué sur vos épingles et combien de visiteurs uniques ont visité votre site Web en conséquence. Il y a une différence potentielle dans les chiffres chaque fois que la même personne clique sur deux ou plusieurs de vos épingles.
Le plus récent vous montre toutes vos épingles récentes. Ceci est différent de simplement regarder « Mes épingles » dans la navigation principale, car Mes épingles incluront les épingles d’autres personnes que vous avez peut-être trouvées et réépinglées. L’onglet Plus récent affiche uniquement les épingles de votre site que vous avez épinglées. Il s’agit en fait d’un endroit agréable où les entreprises peuvent se rendre pour voir rapidement comment certaines de vos activités récentes sur Pinterest se sont déroulées sur une base spécifique, broche par broche.
Les plus réépinglés montre vos broches qui ont été réépinglées le plus, mais il les divise en fait dans chaque instance, de sorte que vous verrez la même broche encore et encore, mais avec différents utilisateurs et tableaux indiqués à chaque fois. Par exemple, vous pourriez avoir un article de blog que vous avez épinglé la semaine dernière sur l’un de vos tableaux, puis depuis lors, il a été épinglé trois autres fois. Vous verrez cette épingle quatre fois, une fois pour vous-même, puis une autre pour chacune des trois autres personnes, montrant leur photo de profil et leur nom, ainsi que le tableau sur lequel ils l’ont épinglé. Non seulement cela vous aidera à identifier le contenu tendance pour vous sur Pinterest, mais cela peut également vous aider à identifier les ambassadeurs de la marque que vous voudrez peut-être contacter. Si quelqu’un épingle et partage une grande partie de votre contenu, il mérite au moins vos remerciements !
Les plus cliqués est arrangé comme le plus réépinglé, de sorte que vous pouvez voir chaque épingle individuelle, qui l’a fait et où il l’a épinglé.
Toutes vos analyses peuvent être exportées. Cliquez sur le bouton Exporter pour télécharger automatiquement les mesures que vous consultez actuellement, avec la période que vous avez sélectionnée, sous forme de fichier CSV.
Tout comme Google Analytics, vous avez beaucoup de flexibilité avec la plage de dates. Vous pouvez sélectionner la date, puis choisir 7 jours, 14 jours ou 30 jours pour des vues rapides, ou utiliser le calendrier pour sélectionner une plage de dates plus personnalisée. J’étais intéressé à voir comment mes épingles et mon contenu avaient fonctionné cette année, j’ai donc sélectionné 1er janvier 2013 – 11 mars 2013. L’outil de date ne me permettait pas de remonter plus loin que le 1er novembre 2012, ni permettez-moi de sélectionner aujourd’hui afin que vous ne puissiez voir que l’activité de la veille.
Pinterest Analytics n’est pas seulement un excellent ajout au service Pinterest, c’est un élément essentiel d’une stratégie marketing réussie sur les réseaux sociaux. Les propriétaires d’entreprise qui souhaitent réussir sur les réseaux sociaux doivent créer une stratégie, la mettre en œuvre, puis la mesurer. C’est vrai sur toutes les plateformes, et maintenant Pinterest fournit un niveau de données qui démontre qu’ils sont sérieux au sujet d’être une ressource et un conduit pour les entreprises.
Avez-vous déjà commencé à utiliser Pinterest pour partager vos blogs ou votre contenu professionnel ? À quoi ressemblent vos statistiques jusqu’à présent ?
