Rappelez-vous il y a seulement six mois, quand tant d’entre nous se sont rassemblés autour de nos smartphones pour écouter le podcast Serial expliquer quel était l’accord avec Jay ? Depuis lors, le podcasting est devenu une expression courante, avec plus de 39 millions d’Américains écoutant des podcasts chaque mois, et ce nombre augmente rapidement. Il y a deux ans, il y avait 1 milliard d’abonnements à des podcasts pour 250 000 émissions. Le potentiel de croissance de l’audience est énorme et les gains publicitaires peuvent être encore plus importants. Le CPM des podcasts est 20 fois supérieur à celui du web et de la radio, et 4 fois supérieur à celui de la télévision. Et la meilleure partie du podcasting est que presque tout le monde a accès à un Mac et peut acquérir certaines connaissances en logiciels. Tout bien considéré, le podcasting peut vraiment porter ses fruits.
Ci-dessous, j’ai inclus deux excellentes infographies : la première fournit des statistiques utiles sur le podcasting si vous devez vous convaincre ou convaincre votre C-Suite d’investir le temps et l’argent marginal pour créer. La deuxième infographie plus courte détaille exactement comment démarrer et créer un podcast, même pour les novices en technologie.
Mais avant de consulter les infographies, je voulais exposer quelques idées qui devraient faire partie du processus de conception de tout podcasteur.
Avant de commencer votre podcast, demandez-vous :
Quel est votre domaine d’expertise? Qu’est-ce que votre marque ou votre entreprise sait qui pourrait intéresser d’autres ? Peut-on en discuter en moins de 20 minutes ? Cela peut-il être démontré en interviewant des invités? Qui connaissez-vous qui serait volontiers un invité qui pourrait élargir le champ de votre audience ?
Comment décririez-vous votre podcast en une minute ? Quel est votre pitch d’ascenseur ? Rendez votre concept de podcast suffisamment simple pour comprendre cela rapidement, mais offrez une perspective unique qui le distinguera.
Lors du podcasting :
N’oubliez pas de toujours raconter une histoire. Le public n’a pas particulièrement envie de consacrer son temps à écouter des conférences ou des discussions sinueuses. Trouvez une ligne de passage et revenez-y toujours, même si vous ou votre invité allez sur une tangente. À la fin de l’épisode, demandez-vous si votre auditeur a un plat à emporter ou non : peut-il raconter à nouveau votre histoire de podcast à quelqu’un d’autre ?
Fournissez à la fois des détails concrets et un attrait émotionnel. Les auditeurs de toutes sortes adorent les chiffres et les statistiques, alors n’oubliez pas de sauvegarder votre épisode avec ceux-ci. Mais équilibrez-le avec un appel émotionnel. Rappelez à vos auditeurs pourquoi vous et eux faites ce qu’ils font. S’ils se sentent engagés à la fois sur le plan intellectuel et émotionnel, ils reviendront vers votre podcast.
Après le podcast :
Ayez une bibliothèque prête à partir. Avant de publier votre premier épisode, assurez-vous d’avoir une programmation d’au moins trois épisodes de podcast, afin qu’il n’y ait pas un énorme décalage entre les épisodes.
Partagez, partagez, partagez. Utilisez toutes vos ressources sociales disponibles pour partager le podcast. Contactez vos réseaux et faites-leur savoir que vous avez un court podcast offrant une expertise sur x sujet. Si vous êtes simple dans votre approche mais original dans votre contenu, vous attirerez les auditeurs.
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