Alors que Facebook semble avoir perdu de la popularité auprès des utilisateurs ces derniers temps, Facebook, la société, est toujours en train de gagner, car la popularité croissante d’Instagram, que Facebook possède également, est en corrélation presque directe avec la baisse du sentiment autour de son application principale.
Le seul problème ici est que Facebook gagne beaucoup plus d’argent avec sa plate-forme principale – alors qu’Instagram héberge désormais plus de 25 millions de profils d’entreprises, et plus de 2 millions d’entre eux sont également des annonceurs actifs, il y a près du triple de ces deux statistiques sur son application principale. Et avec moins de surfaces avec lesquelles diffuser des publicités au sein d’Instagram (pas de rails latéraux, pas de groupes, etc.), Facebook doit désormais trouver de nouveaux moyens de monétiser la popularité d’Instagram afin de maintenir sa dynamique de croissance globale et de compenser les impacts potentiels d’un baisse de l’utilisation de Facebook.
Alors, quelle est la réponse ? Facebook espère que cela réside dans les achats sur Instagram, sur lesquels ils se concentrent désormais davantage. Et cette semaine, Instagram a annoncé deux nouvelles options pour mieux faciliter les achats au sein de l’application.
Tout d’abord, Instagram étend son test de tags d’achat dans Instagram Stories.
Instagram a lancé pour la première fois ses Shopping Tags in Stories à un groupe limité de profils d’entreprises en juin. Maintenant, les balises seront disponibles dans 46 pays, une extension significative de l’option.
Selon Instagram :
« Plus de 400 millions de comptes consultent les Stories chaque jour pour se sentir plus proches de leurs comptes préférés. Et avec un tiers des histoires les plus vues provenant d’entreprises, nous sommes ravis de voir comment Shopping in Stories permet aux marques de raconter une même histoire plus profonde sur ce qui se cache derrière leurs produits.
Avec la popularité croissante des histoires, l’expansion des balises d’achat à ce stade a beaucoup de sens, car elle peut aider à former des comportements habituels au sein de l’option. Et comme Facebook considère les Stories comme l’avenir du partage social, ils ont également besoin de plus de moyens pour mieux monétiser l’option – les balises dans Stories semblent le fournir, de manière discrète et intuitive.
En plus de cela, Instagram déploie également un canal d’achat dédié dans son flux Explore.
« Les chaînes thématiques, qui lancé en juin, vous permettent de parcourir vos centres d’intérêt et d’approfondir n’importe quel domaine que vous aimez dans Explorer. Désormais, lorsque vous souhaitez simplement faire du shopping pour le plaisir, vous verrez une chaîne dédiée aux publications Shopping des marques que vous suivez et des marques que vous pourriez aimer. »
C’est peut-être le meilleur terrain d’essai pour les achats sur Instagram à ce jour – désormais, les utilisateurs auront la possibilité de passer à un flux composé uniquement de publications basées sur les achats. Et à noter, Instagram dit que mous plus de 90 millions de comptes publient chaque mois des balises « taper pour révéler » dans les articles d’achat sur la plate-forme. Cela fait beaucoup d’options d’achat – si les achats sur Instagram doivent devenir une partie plus importante de l’expérience dans l’application, les données d’utilisation de ce flux d’achat dédié pourraient s’avérer un indicateur clé de son succès potentiel.
Mais alors, bien sûr, il y a des rapports d’une application d’achat Instagram dédiée qui est actuellement en développement. Est-ce que ça va encore aller de l’avant?
Je ne suis pas sûr que quiconque soit à 100% là-dessus à ce stade – Casey Newton de The Verge, qui a initialement annoncé la nouvelle de l’application d’achat dédiée sur Instagram, a déclaré que le développement d’une application d’achat distincte avait été confirmé par plusieurs sources, il ne fait donc aucun doute qu’il est en cours de développement. Mais le manque de succès précoce de l’application IGTV distincte d’Instagram peut changer les choses à cet égard – peut-être que si l’application IGTV ne gagne pas du terrain, Instagram réévaluera l’idée de séparer l’activité de son application principale et de faire dérailler un achat séparé application.
Mais si personne ne semble savoir avec certitude comment les achats sur Instagram se dérouleront, il s’agit très certainement d’un objectif clé, comme le souligne cette nouvelle annonce. Et alors qu’Instagram cherche à créer une dynamique autour des achats sur Instagram, vous pouvez vous attendre à ce que davantage d’efforts de sensibilisation soient mis en place – davantage d’alertes et d’invites dans l’application permettant aux utilisateurs de savoir comment et où ils peuvent acheter sans quitter l’application.
Il s’agit d’un domaine clé pour les spécialistes du marketing des médias sociaux et les entreprises de commerce électronique, et il vaut la peine d’étudier les différentes options et d’examiner leur adéquation potentielle.
