Instagram continue de mettre la pression sur Snapchat en ajoutant aux outils et aux options disponibles dans Stories, y compris des fonctionnalités qui vont au-delà de ce qui est disponible dans l’offre originale de Snap Inc. Stories.
Leur dernière mise à jour est la possibilité de répondre au contenu des Stories avec une photo ou une vidéo.
Comme expliqué par Instagram :
« Des selfies aux boomerangs, vous pouvez désormais être encore plus amusant et ludique lorsque vous répondez à vos amis. Pour répondre avec une photo ou une vidéo, appuyez sur le nouveau bouton de l’appareil photo pendant que vous regardez une histoire. Vous pouvez utiliser n’importe quel outil créatif dans l’appareil photo, y compris les filtres de visage, les autocollants et le rembobinage. Les réponses incluent également un autocollant de l’histoire que vous pouvez déplacer et redimensionner. «
Ce dernier élément est particulièrement intéressant. Plutôt que de simplement répondre, vous pouvez également répondre avec une image de ce à quoi vous répondez, en ajoutant plus de contexte et en rationalisant l’interaction.
« Lorsqu’un ami répond à votre histoire avec une photo ou une vidéo, vous la verrez dans votre boîte de réception. Vous pouvez appuyer dessus pour l’afficher et également voir un autocollant de l’histoire originale qui n’est visible que par vous. Comme pour les photos qui disparaissent et vidéos dans Direct, vos amis sauront quand vous aurez pris une capture d’écran ou relu une réponse. »
L’outil fournit un moyen supplémentaire et amusant d’interagir via les histoires – un moyen qui n’est pas disponible dans Snapchat (vous ne pouvez répondre aux histoires de Snapchat qu’avec des réponses textuelles). Dans le même temps, l’option met également davantage l’accent sur les outils de messagerie directe d’Instagram, qu’ils ont mis à jour en avril, fusionnant les messages permanents et disparaissants dans une seule boîte de réception.
Au moment de cette annonce, Instagram a déclaré que le nombre de personnes utilisant la messagerie directe sur leur plate-forme était passé de 300 millions à 375 millions en 16 mois, tandis que 85 % des messages directs des personnes étaient adressés aux trois mêmes amis – montrant que si les gens sont plus ouverts à la connexion directe dans l’application, ils ont tendance à la garder plus intime. Cette nouvelle option s’aligne sur ces tendances, offrant une nouvelle façon d’utiliser les DM sur Insta, en conjonction avec Stories (qui compte désormais 250 millions d’utilisateurs actifs quotidiens à elle seule), tout en vous offrant un autre moyen de dialoguer avec vos amis en plus de publier contenu à la vue de tous.
Répondre à ces engagements plus intimes est également ce qui a motivé une autre fonctionnalité Instagram qui serait en cours de développement, à savoir la possibilité de segmenter vos abonnés en listes au sein de l’application et de ne partager vos publications qu’avec des utilisateurs spécifiques.
.png)
Le partage de contenu de manière plus privée et intime a été l’une des principales raisons pour lesquelles Snapchat a initialement gagné du terrain – avec de plus en plus de personnes s’inscrivant sur Facebook, y compris vos parents, vos proches, vos grands-parents, etc., Snapchat est devenu une meilleure alternative pour les jeunes utilisateurs. de partager ce qu’ils voulaient sans risque de jugement. C’est aussi pourquoi l’interface utilisateur de Snapchat a été conçue pour être moins intuitive, elle a été conçue pour éloigner les utilisateurs plus âgés.
Il semble qu’Instagram cherche également à rester en contact avec cette philosophie – tandis que Snapchat se dirige davantage dans l’autre sens, avec de nouvelles fonctionnalités telles que Snap Maps et la recherche augmentant le facteur de découvrabilité pour exposer les utilisateurs à plus de contenu.
Bien sûr, Snapchat est toujours une question d’amis – comme ils l’ont clairement indiqué aux influenceurs de la plate-forme qui ne sont pas satisfaits du manque de coopération qu’ils constatent de la part de Snap Inc. Et Instagram a également récemment ajouté d’autres moyens de découvrir le contenu des Stories, ils ne réduisent certainement pas la capacité de trouver des choses sur la plate-forme. Mais avec les réponses et les listes d’histoires privées, ils restent en contact avec ce cas d’utilisation secondaire consistant à maintenir une connexion plus intime, ce qui est clairement demandé.
Les deux plates-formes ont leurs moyens de faciliter cela, mais Instagram, avec sa base d’utilisateurs plus large et ses options d’amélioration, peut en fait gagner – encore une fois, mettant plus de pression sur Snapchat, avec un aspect sur lequel ils ont longtemps ouvert la voie.
Il sera intéressant de voir l’impact de la nouvelle option sur les Stories et l’utilisation de la messagerie directe.
Du point de vue de l’utilisation commerciale, l’option pourrait ouvrir de nouvelles façons de stimuler l’engagement – vous pouvez demander aux téléspectateurs de répondre à vos histoires avec leurs propres vidéos et images, peut-être de participer à un concours ou de montrer des manières créatives d’utiliser vos produits. (que vous pourriez réutiliser pour UGC). Cela pourrait également aider à ouvrir la connexion avec les fans – et couplé à l’ajout récent de liens dans les DM Insta, cela peut également fournir un autre moyen de les connecter via vos propriétés.
