Les créateurs sont un objectif clé pour Instagram, car il sait que s’il peut attirer plus de créateurs et les faire publier plus souvent sur sa plate-forme (au lieu, disons, de l’application d’horloge), cela incitera leurs fans à revenir pour plus, aidant à améliorer ses statistiques d’engagement.
Il teste déjà une gamme d’options de partage des revenus et de financement des créateurs, qui fourniront des moyens variables de revenus supplémentaires aux créateurs IG. Et maintenant, il travaille sur une autre option pour aider les créateurs à présenter ce qu’ils proposent aux marques pour d’éventuels partenariats promotionnels.
Comme vous pouvez le voir dans ce capture d’écranpublié par un chercheur d’applications Alessandro PaluzziInstagram développe actuellement une nouvelle option de « kit média », qui guiderait les créateurs tout au long du processus de construction de leur présentation aux marques.
Les créateurs pourront rédiger une biographie, présenter leurs meilleurs articles et citer des collaborations passées à titre d’exemples. Le processus ajouterait également des analyses clés et des statistiques d’audience, simplifiant essentiellement le processus de conditionnement de votre présence IG en tant que canal promotionnel potentiel.
Ce qui est similaire à la plateforme Meta Creator Marketplace, qui fait déjà la plupart de ce travail pour les créateurs.
La différence ici est que les créateurs auraient une influence plus directe sur la façon dont ils se présentent auprès de partenaires potentiels, tout en étant également en mesure de partager eux-mêmes ce nouveau kit média avec des collaborateurs potentiels, au lieu de les renvoyer à la liste Creator Marketplace (IG’s Creator Marketplace est également actuellement testé uniquement sur invitation avec des marques actives aux États-Unis).
Instagram a confirmé qu’il expérimente l’option, bien qu’il ne s’agisse que d’un prototype interne à ce stade.
C’est une considération intéressante, qui pourrait avoir une grande valeur pour les stars en herbe, et pourrait encore aider les efforts d’Instagram pour gagner plus de créateurs de ses rivaux.
Comme le note Insider, YouTube a annoncé un outil de kit média similaire pour ses créateurs plus tôt cette année, car il cherche également à adoucir son offre pour les meilleurs talents, Meta et YouTube espérant que leurs offres de partage de revenus plus lucratives s’avéreront de plus en plus attrayantes pour les stars de TikTok, qui ne peuvent pas gagner autant dans ce application.
TikTok, qui n’est pas en mesure de proposer des publicités intégrées ou des outils de monétisation directe similaires, travaille toujours à établir ses options de paiement pour les créateurs, et ses rivaux espèrent qu’à terme, les meilleures stars se rendront compte qu’elles seraient mieux servies. se concentrant plutôt sur leurs applications – c’est ce qui est arrivé à Vine qui a conduit à sa disparition.
TikTok, bien sûr, est beaucoup plus grand que Vine ne l’a jamais été, et son accent mis sur le divertissement plutôt que sur la connexion sociale le place beaucoup mieux pour un succès continu. Mais l’histoire nous montre qu’à terme, les gens suivront l’argent, ce qui pourrait voir de nombreuses stars de renom donner la priorité à TikTok à un moment donné.
Je soupçonne également que Meta et YouTube se tourneront vers des accords de contenu exclusifs pour accélérer cela. De tels arrangements n’ont pas toujours aussi bien fonctionné dans le passé, mais s’ils peuvent enfermer les meilleurs créateurs et leur public et les éloigner de TikTok, cela pourrait porter un coup dur à la dynamique de croissance de l’application.
Il est difficile de dire à quel point cela pourrait être efficace, car TikTok ne se concentre pas nécessairement sur les individus, mais plutôt sur le contenu. Mais si YouTube, par exemple, voulait vraiment faire du jus de Shorts, ils pourraient plutôt inscrire les meilleures stars de TikTok à Shorts, ce qui pourrait être un grand changement de pouvoir.
Jusque-là, cependant, chaque plate-forme continuera d’affiner ses offres, et des outils de création de marque comme celui-ci pourraient être un autre attrait précieux.
