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Instagram génère un engagement plus élevé que Facebook et se développe rapidement [Report]

Instagram génère un engagement plus élevé que Facebook et se développe rapidement [Report] |  Les médias sociaux aujourd'huiSi vous n’utilisez pas encore Instagram, il est peut-être temps d’y jeter un coup d’œil. Entre la baisse de la portée organique et la commercialisation croissante de Facebook, et le bruit parfois excessif de Twitter, Instagram est devenu la plate-forme vers laquelle de nombreux utilisateurs de médias sociaux se sont tournés. En janvier, Pew Research a publié une étude montrant qu’Instagram est le site de médias sociaux à la croissance la plus rapide, avec environ la moitié des internautes âgés de 18 à 29 ans désormais actifs sur la plateforme. Avant cela, en décembre 2014, Instagram a signalé qu’il avait atteint 300 millions d’utilisateurs actifs – dépassant Twitter, qui était à 284 millions au moment du rapport.

La présentation plus sobre et plus simple d’Instagram en a fait une sorte d’antithèse des autres grands réseaux – il n’y a pas de liens sur Instagram, donc vous n’êtes pas frappé par le dernier message viral encore et encore, il n’y a pas la même chose pression implicite pour suivre ceux qui vous ont suivi. Instagram reste concentré sur le contenu, une approche qui joue en leur faveur. Et maintenant, une nouvelle étude de Locowise a souligné l’influence croissante de la plateforme et pourquoi les marques devraient envisager de s’y associer.

Visuellement séduisant

Les chercheurs de Locowise ont analysé 2 500 pages Instagram au mois de mai pour voir ce qui se passe sur la plateforme – ce qui fonctionne, à quelle fréquence les gens publient, combien de personnes commentent, etc. Leurs conclusions soulignent largement celles d’autres rapports similaires – Instagram est en croissance et l’engagement est élevé – mais le rapport met également en évidence certaines choses qu’il est important de savoir pour quiconque essaie de maximiser sa présence sur Instragram.

  • La croissance moyenne des abonnés sur Instagram en mai était de 1,48 %. Comparativement, Locowise a constaté que la croissance des abonnés sur Facebook était de 0,2 % pour la même période. Cela confirme les conclusions de Pew selon lesquelles Instagram se développe plus rapidement que les autres réseaux sociaux. En avril 2012, lorsque Facebook a acheté Instagram pour 1 milliard de dollars, les gens se sont demandé si cela en valait la peine. Sa dernière valorisation ? 35 milliards de dollars, avec des projections selon lesquelles il pourrait générer 2 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours de la prochaine année. Avec des mises à jour récentes importantes et des offres publicitaires améliorées en cours, la décision de Facebook d’acheter Instagram semble de plus en plus intelligente, et ils cherchent maintenant plus activement à maximiser le potentiel de la plate-forme.

Instagram génère un engagement plus élevé que Facebook et se développe rapidement [Report] |  Les médias sociaux aujourd'hui

  • Les Instagrammers publient, en moyenne, 2,41 messages par jour, avec des profils plus grands plus actifs, publiant plus de 6 fois par jour. C’est une autre raison de la croissance d’Instagram – les gens ne publient pas aussi souvent, ce qui signifie qu’ils ne partagent pas des mises à jour aléatoires sur des choses dont beaucoup d’autres ne se soucient pas tellement. Parce que tout est une question d’image, les gens ont tendance à prendre plus de temps et de soin avec leurs publications Instagram, qui agissent, en quelque sorte, comme une sorte de filtre de qualité intégré.
  • Malgré la popularité croissante de la vidéo en ligne dans son ensemble, les photos continuent de dominer Instagram, avec 91,77 % de tout le contenu publié étant des images fixes. Instagram propose de superbes fonctionnalités vidéo, comme Hyperlapse, mais les statistiques montrent que les images règnent en maître. Cela sera sans aucun doute renforcé par le fait qu’Instagram est sur le point de déployer la capacité d’image HD, en stockant vos photos en 1080 x 1080 pixels, par opposition à la norme actuelle de 640 x 640p, ce qui fait une énorme différence dans la présentation des images.
  • En moyenne, 2,61 % de l’audience totale interagit avec une publication Instagram. Cela semble relativement faible à première vue, mais comparativement, Facebook, les pages enregistrent un engagement total d’environ 0,55 %. Sur Instagram, les photos génèrent plus d’engagement, les images attirant une réponse de 2,69 % de l’audience moyenne, tandis que les vidéos atteignent 1,47 %. Ceci, encore une fois, souligne qu’Instagram est une plate-forme axée sur l’image fixe, allant principalement à l’encontre de la tendance vidéo sur d’autres plates-formes.
  • Dans une autre statistique qui souligne l’approche plus simpliste d’Instagram, les gens ne commentent pas beaucoup les publications Instagram, les « cœurs » représentant 97,2 % de tous les engagements. Le nombre moyen de cœurs, par publication, était de 4 688 pour les profils inclus dans l’enquête de Locowise, avec des commentaires à une moyenne de 132. Fait intéressant, le contenu vidéo génère plus de commentaires que d’images, les vidéos générant 11,6 % des commentaires globaux, malgré la composition seulement 8,23 % du contenu total. Si vous souhaitez obtenir des commentaires plus détaillés de votre public Instagram, la vidéo peut être la solution.

Opportunités de photos

Les données Locowise soulignent une grande partie de ce que nous avons entendu à propos d’Instagram ces derniers temps – il se développe rapidement et génère un bon engagement, en particulier par rapport à Facebook. Sur la seule base du nombre d’utilisateurs, Instagram devrait être considéré comme l’une des deux ou trois principales plateformes sociales, et ce chiffre ne cesse de s’améliorer. Bien que ce ne soit pas pour tout le monde, cela vaut la peine que tout le monde réfléchisse si, et comment, ils pourraient utiliser Instagram et ses diverses forces. De plus, les fonctionnalités de recherche mises à jour d’Instagram semblent prêtes à étendre ses fonctionnalités globales et à augmenter son potentiel en termes de portée et de pertinence.

Concentrez-vous sur des images de qualité et sur la construction d’une forte présence sur la plate-forme et cela pourrait devenir une arme précieuse dans votre arsenal marketing. Quelle que soit la façon dont vous le regardez, cela vaut la peine de considérer quelle valeur il pourrait y avoir pour vous dans le ‘Gram’.

Image principale via Shutterstock

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.