Instagram met à jour ses politiques en matière de marketing d’affiliation, tout en renommant également ses annonces de contenu de marque en annonces de partenariat, afin de mieux communiquer son approche évolutive sur ce front.
Comme expliqué dans cette nouvelle fenêtre contextuelle, avec le nouveau changement de nom, Instagram permettra désormais aux marques de promouvoir davantage de types de contenu utilisateur dans l’application, pas seulement les publications qui utilisent le label Paid Partnership.
Selon Instagram :
« Les annonceurs peuvent désormais booster davantage de types de contenu Instagram organique en tant que publicités de partenariat, y compris le contenu de marque avec le label de partenariat payant, les publications Instagram Collab, les @mentions, les tags de personnes, les tags de produit et tout autre contenu sans le label de partenariat payant.
Cela offrira aux marques une nouvelle gamme de moyens de monétiser l’UGC, tout en offrant aux créateurs plus d’opportunités de former des partenariats commerciaux en élargissant le pool de partenaires publicitaires potentiels qui peuvent se connecter avec eux en fonction de leurs publications.
Le processus d’autorisation pour les annonces de partenariat reste le même : les créateurs pourront activer l’option « Autoriser le partenaire de la marque à booster » qui donnera aux entreprises la possibilité d’utiliser leurs publications pour des publicités, si elles le souhaitent. Les marques pourront alors lancer le processus de campagne, les créateurs pouvant approuver des partenariats sélectionnés sur tout contenu que la marque a choisi d’utiliser dans une promotion payante.
En plus de cela, il existe également des autorisations au niveau du compte, qui permettent aux marques de créer des annonces de partenariat à partir du pseudo d’un créateur sans publication préexistante. Il s’agit d’un partenariat plus défini, probablement établi dans le cadre d’un accord plus large avec le créateur.
Le processus mis à jour fait partie de la poussée renouvelée d’Instagram sur l’UGC, avec la plate-forme également tester un nouveau processus qui aidera les marques à présenter des photos et des vidéos d’utilisateurs dans leur boutique IG afin de mieux promouvoir leurs produits.
Instagram s’efforce de créer davantage d’opportunités pour les créateurs, en particulier les stars de Reels, afin de les maintenir en ligne, les vidéos courtes s’avérant plus difficiles à monétiser en raison de l’impossibilité d’insérer des publicités intermédiaires ou pré-roll. Cette nouvelle mise à jour offrira des opportunités élargies, tout en offrant aux entreprises davantage de moyens de renforcer la notoriété de leur marque via UGC.
Ce qui peut être efficace – selon Instagram :
« Les campagnes qui combinent des publicités de partenariat avec des publicités business-as-usual (BAU) ont généré des taux de clics supérieurs de 53 %, un coût par action inférieur de 19 % et une probabilité de 99 % de surpasser les publicités BAU seules.”
Les gens, logiquement, font confiance à l’expérience du monde réel des autres, et la capacité d’utiliser des exemples réels, basés sur les messages IG, peut être un outil promotionnel efficace, d’autant plus que davantage de contenu DIY gagne du terrain dans l’application.
Vous pouvez en savoir plus sur le processus mis à jour des annonces de partenariat d’Instagram ici.
