Lorsque Instagram a annoncé pour la première fois sa fonctionnalité Shopping Tags, cela a immédiatement suscité un enthousiasme chez les utilisateurs professionnels. Les balises d’achat d’Instagram – tout comme elles sonnent – permettent aux entreprises éligibles d’ajouter des balises de prix et de description à des articles spécifiques dans n’importe quelle image Instagram, qui, lorsqu’elles sont cliquées, dirigent l’utilisateur vers votre site Web pour acheter cet article.
Mais Instagram a mis du temps à déployer la fonctionnalité potentiellement révolutionnaire, prenant son temps avec les tests initiaux pour s’assurer que le processus est correct, et ne décourage pas les utilisateurs qui sont plus habitués à voir des images simples et non cliquables, revenant à l’objectif initial de la photographie de l’application.
Mais progressivement, Instagram rend les Shopping Tags plus largement disponibles. Après avoir étendu l’option aux entreprises de mode et aux marchands Shopify aux États-Unis l’année dernière, Instagram les met désormais également à la disposition des entreprises en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni.
Comme expliqué par Instagram :
« Nous savons qu’Instagram est un endroit idéal pour que les gens découvrent et partagent leurs passions. Avec les achats sur Instagram, ce sens de la découverte va encore plus loin en offrant aux gens une vitrine visuelle pour explorer les nouveaux produits des entreprises qu’ils suivent. Avec un accès facile aux prix et aux détails des produits, les acheteurs peuvent appuyer sur une publication étiquetée dans le fil d’actualité ou via le bouton d’achat sur le profil d’une entreprise pour passer aux prochaines étapes pour en savoir plus.
Fait intéressant, l’annonce d’Instagram intervient un jour seulement après que Pinterest a annoncé qu’ils élargissaient l’accès à leurs épingles similaires « Achetez le look » aux entreprises en France, en Allemagne, au Japon et au Royaume-Uni.
Probablement une coïncidence.
Instagram note également que plus de 200 millions d’utilisateurs quotidiens de la plate-forme visitent au moins un profil d’entreprise dans l’application chaque jour, soulignant l’opportunité de leur capacité de commerce électronique avancée. Instagram est toujours quelque peu prudent avec le déploiement, prenant son temps pour s’assurer qu’il ne perturbe pas l’expérience utilisateur, mais l’expansion signifiera que beaucoup plus d’entreprises pourront désormais utiliser le format attrayant – ce qui enthousiasmera sans aucun doute ceux qui cherchent à faire d’Insta un objectif plus important en 2018.
Intéressé à en savoir plus? Tout d’abord, pour vous assurer que votre entreprise est éligible pour Shopping Tags, consultez les conditions d’éligibilité d’Instagram ici. Si vous cochez toutes les cases, vous pouvez soumettre votre compte pour examen – Instagram indique que le processus d’examen prend normalement quelques jours, mais peut prendre plus de temps s’il a besoin de plus de détails.
Si votre compte est approuvé, vous recevrez une notification d’Instagram et vous pourrez activer le marquage des produits via les paramètres de votre application.
Le marquage de vos produits dans vos publications Instagram est similaire au marquage des personnes – comme vous pouvez le voir dans le GIF ci-dessous, les entreprises peuvent attacher des tags d’achat en choisissant l’image appropriée et en sélectionnant « Tag produits ».
Une fois que vous avez choisi l’article vers lequel vous souhaitez créer un lien dans la liste de votre catalogue de produits, vous pouvez déplacer la balise sur l’image pour indiquer le bon article.
Les marques qui souhaitent utiliser la fonctionnalité devront d’abord télécharger un catalogue de produits, ce qui peut être fait via Facebook Business Manager.
C’est un grand pas pour Instagram, élargissant l’accès à ce que beaucoup considèrent comme un outil clé dans la monétisation et les plans commerciaux futurs de l’application. Et certainement, cela a du sens – avec autant de personnes venant sur Instagram pour regarder des images de produits de toute façon, faciliter la connexion avec le processus d’achat aidera à la fois Instagram et les marques à utiliser davantage la plate-forme, tandis que la présence relativement non intrusive des balises devraient voir une réponse négative limitée.
Vous pouvez en savoir plus sur les tags d’achat d’Instagram sur les achats de la plate-forme sur Instagram page.
