Il y a quelques jours, Instagram a publié des informations sur sa nouvelle fonctionnalité «Promouvoir pour les histoires» et l’analyse avancée des pages.
« Chez Facebook Analytics, notre objectif principal est d’aider les spécialistes du marketing à comprendre comment leur contenu et leurs stratégies de canal génèrent réellement de vrais résultats commerciaux », dit Josh Twist dans le communiqué de presse de Facebook.
Voici les faits:
« Faire la promotion pour les histoires »
Facebook pense que les histoires sont l’avenir des médias sociaux. Instagram déploie un nouveau format d’annonce qui permet aux spécialistes du marketing d’atteindre le public cible grâce aux histoires, la fonctionnalité éphémère qui regroupe des images et des vidéos dans une seule publication. « Promouvoir pour les histoires » est comme l’outil « boost » de Facebook qui permet aux spécialistes du marketing de payer pour obtenir leurs publications dans plus de flux d’utilisateurs, a rapporté TechCrunch.
Cette nouvelle fonctionnalité contribue à rendre l’application de partage d’images plus utile aux annonceurs qui souhaitent toucher le public via des histoires, qui sont rapidement passées à plus de 400 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Instagram compte 2 millions d’annonceurs payants, dont beaucoup sont des petites entreprises et des créateurs qui ne disposent pas de budgets énormes pour produire régulièrement des publicités plein écran pour Stories. La fonction «promouvoir» leur permet de transformer leurs histoires en publicités qui peuvent mieux atteindre un public cible, transformant ces groupes en clients payants d’Instagram alors que la croissance des revenus de la société mère Facebook est en baisse.
« La capacité de placer vos histoires dans cette barre supérieure de l’écran de l’application de votre public cible sera sans aucun doute attrayante pour de nombreuses marques, tandis que vous aurez également la possibilité d’ajouter un lien direct vers votre site Web (par opposition à votre profil Insta. ), ce qui pourrait contribuer à générer du trafic, « dit Andrew Hutchenson.
Maintenant qu’Instagram Stories est devenu un autre canal de marketing encombré, il est logique qu’Instagram offre cela aux annonceurs. L’astuce pour Instagram est de ne pas laisser les Stories devenir avant tout un espace publicitaire. L’astuce pour les spécialistes du marketing est de garder vos histoires Instagram divertissantes et racontables afin qu’elles s’intègrent parfaitement dans le flux de votre public.
Analyse de page avancée
Instagram, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, a également commencé à tester Instagram Analytics dans le cadre de Facebook Analytics pour aider les spécialistes du marketing à mieux suivre les audiences et l’engagement.
L’outil logiciel étend le suivi des clics sur le site Web, des impressions, des nouveaux abonnés et des sorties d’histoire pour afficher la valeur à vie, les taux de rétention, les chevauchements d’audience avec les visiteurs du site Web, les téléchargements d’applications et les likes Facebook, entre autres fonctionnalités.
Des outils d’analyse améliorés aideront probablement également les spécialistes du marketing à mesurer l’effet de leurs campagnes publicitaires sur Instagram et à ajuster rapidement leurs stratégies pour maximiser les performances et renforcer la confiance dans leurs investissements publicitaires, car ils seront en mesure de mieux comprendre les habitudes de consommation des utilisateurs clés.
Instagram est en train de devenir un espace de plus en plus critique pour la société mère Facebook, car il est largement attiré par les jeunes consommateurs, y compris les adolescents américains qui sont de gros utilisateurs de Snapchat.
