Moins d’un mois après le lancement de la fonctionnalité « Stories » de clonage Snapchat d’Instagram, la société a révélé que la nouvelle option est déjà utilisée par plus de 100 millions de personnes chaque jour. Cela représente un tiers de la base d’utilisateurs actifs quotidiens d’Instagram et un cinquième de leur réseau global.
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Certains avaient prédit que les Stories ne se confondraient pas avec le public d’Instagram, que la focalisation imparfaite et instantanée de l’outil ne correspondrait pas à la façon dont les gens utilisent la plate-forme. Mais de toute évidence, cela résonne auprès de nombreux utilisateurs, et bien que cela puisse être dû en partie au facteur « nouveauté brillant » et que le taux d’utilisation puisse encore baisser, c’est toujours une victoire importante pour la nouvelle option, dont beaucoup se sont moqués comme étant une arnaque flagrante de Snapchat.
Les chiffres montrent que même si c’est le cas et qu’Instagram mange le déjeuner de Snapchat, les utilisateurs ne s’en soucient pas vraiment – si la fonctionnalité leur donne accès à un outil qu’ils souhaitent utiliser, les détails de sa création sont en grande partie hors de propos. .
Sur ce front, Instagram cherche également à assouplir son réseau – un avantage clé qu’il possède par rapport à Snapchat – pour augmenter encore l’utilisation des Stories.
Cherchant à tirer parti de leurs réseaux établis et de leurs données d’intérêt personnel, Instagram ajoute des histoires recommandées à son onglet Explorer pour mettre en évidence le contenu pertinent des histoires pour les utilisateurs.
(Image via TechCrunch)
L’onglet Explorer d’Instagram met en évidence le contenu pertinent pour chaque utilisateur en fonction de l’algorithme d’Instagram – à l’origine, l’onglet Explorer ne mettait en évidence que le contenu le plus populaire sur le réseau, mais il a depuis été affiné et personnalisé, un peu comme Facebook l’a fait avec le fil d’actualité. C’est quelque chose que Snapchat n’a pas – la découverte sur Snapchat est, par conception, difficile, ajoutant à l’attrait exclusif de l’application. Mais si Instagram peut vous montrer des correspondances plus personnalisées et pertinentes pour le contenu des Stories, et que ces correspondances sont exactes, cela pourrait grandement contribuer à stimuler l’utilisation des Stories et à amener les utilisateurs à s’engager avec un plus grand nombre de créateurs de Stories.
Et c’est là que l’offre d’Instagram suscite un intérêt considérable – alors que beaucoup ont noté qu’il y a des problèmes avec Instagram Stories vs Snapchat (temps de chargement plus lents, pas de géofiltres ni d’objectifs, moins d’options de personnalisation), ce qui est également clair, c’est que la plupart des gens voient beaucoup plus gros taux de vue et de réponse sur Instagram. C’est un grand leurre pour les créateurs de premier plan qui graviteront inévitablement vers le plus grand public – même les principaux influenceurs de Snapchat comme DJ Khaled se tournent déjà vers Instagram Stories, ce qui n’est probablement pas un bon signe pour Snapchat.
Cela dit, des chiffres récents de la société d’intelligence marketing SensorTower ont montré que l’utilisation de Snapchat n’a pas diminué depuis le lancement d’Instagram Stories – ou du moins, pas encore.
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Mais là encore, l’introduction de Stories n’a probablement jamais été envisagée comme un moyen de réduire l’utilisation de Snapchat, au point de ralentir la croissance de l’application. Si Instagram peut arrêter la migration des utilisateurs vers Snapchat en leur offrant un outil similaire au sein d’Instagram – grâce auquel ils sont déjà connectés à leurs amis, et qui peut désormais être présenté à des utilisateurs plus pertinents grâce à explorer – cela pourrait garder plus de personnes à l’intérieur La « famille des entreprises » de Facebook et loin des distractions extérieures.
Comme toujours, Facebook détient l’attrait d’une audience accrue, ce qui s’avérera irrésistible pour beaucoup. Et s’ils peuvent attirer certains de ces influenceurs de Snapchat dans les Stories exclusivement, cela pourrait porter un coup dur à la croissance de Snapchat.
L’ajout d’histoires à explorer est un pas dans cette direction – attendez-vous à ce que l’ajout de masques et de filtres MSQRD arrive bientôt.
