Instagram semble avoir l'intention d'essayer des formats publicitaires plus ennuyeux et intrusifs, la plate-forme testant désormais de nouvelles invites promues qui s'affichent dans les histoires de vos amis, conduisant les téléspectateurs vers les applications promues.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, publié par 404 Media (j'ai ajouté la flèche rouge pour plus de clarté), les nouvelles publicités pop-up apparaissent en superposition sur les Stories de vos amis, avec un petit bouton CTA pour guider les utilisateurs.
Tel que rapporté par 404 Media :
« Les publicités que nous avons vues concernent « Super Rumble », un jeu pour Horizon Worlds, la plateforme de réalité virtuelle de Meta. Les publicités apparaissent au bas des histoires d'amis, ce qui peut créer l'expérience quelque peu surréaliste de voir la publicité d'un jeu de réalité virtuelle sur les publications d'amis où ils parlent de questions politiques ou d'événements mondiaux.
Les promotions pourraient donc être limitées aux propriétés appartenant à Meta pour le moment, en vue de relier les utilisateurs d'Instagram potentiellement intéressés à son expérience VR en évolution.
Un autre exemple, publié par l'expert des médias sociaux Matt Navarra, montre les promotions affichées au-dessus du cadre Stories.
Les utilisateurs d'IG n'ont pas été impressionnés par le nouveau test, beaucoup se plaignant du fait qu'Instagram cherche à insérer des publicités dans le contenu de leurs amis, perturbant ainsi l'expérience d'engagement direct.
Et ce n'est pas le seul format publicitaire invasif sur lequel Instagram travaille, la plateforme testant également des publicités non désactivables dans le flux principal, qui vous empêchent de faire défiler jusqu'à la lecture de la publicité vidéo.
Alors pourquoi Instagram recherche-t-il des publicités plus disruptives ?
Eh bien, l'argent, bien sûr. Et même si les utilisateurs peuvent exprimer leur mécontentement à l'égard des nouveaux formats publicitaires, la preuve, du point de vue de Meta, résidera probablement dans les performances. Si davantage d'utilisateurs accèdent à « Super Rumble » ou cliquent sur ces publicités promues et incontournables, malgré certains commentaires négatifs, alors ils seront probablement déployés, comme un autre moyen d'améliorer les performances commerciales de l'application.
Et même si les utilisateurs disent qu'ils les détestent, s'ils cliquent dessus à un rythme élevé, Instagram pense probablement qu'ils s'y habitueront, la réticence initiale s'atténuant avec le temps.
Ainsi, même s’ils peuvent être ennuyeux, ils pourraient aussi être la voie de l’avenir, surtout s’ils finissent par surpasser les autres publicités et générer des résultats.
Donc si vous ne les aimez pas, n’appuyez pas dessus. Je veux dire, vous, isolément, ne ferez pas beaucoup de différence, mais en réalité, ce sera le facteur décisif, s'ils sont efficaces ou non pour générer des clics.
Nous avons demandé à Instagram plus d'informations sur ce test et nous mettrons à jour ce message si/quand nous recevons une réponse.
