Je connais la logique derrière cela et je comprends pourquoi Meta le ferait. Mais il y a une bouffée de désespoir ici, d’essayer de s’accrocher au cheval TikTok alors qu’il s’en va, emportant avec lui toute la popularité d’Instagram.
Aujourd’hui, Meta a annoncé que pratiquement tous les téléchargements de vidéos deviendront désormais Reels, que vous le vouliez ou non, tandis qu’il a également ajouté une gamme de nouveaux outils créatifs pour Reels car il double et triple le format vidéo court.
Le principal changement consiste à intégrer tous les clips vidéo dans le flux Reels.
Comme l’explique Meta :
« Étant donné que les bobines offrent un moyen plus immersif et divertissant de regarder et de créer des vidéos sur Instagram, nous apportons également l’expérience plein écran à vos publications vidéo. Dans les semaines à venir, de nouvelles publications vidéo de moins de 15 minutes seront partagées sous forme de bobines. Les vidéos publiées avant ce changement resteront en tant que vidéos et ne deviendront pas des bobines. »
Oui, 15 minutes. Ce n’est pas exactement une forme courte, ce qui signifie que presque toutes les vidéos téléchargées dans l’application seront désormais introduites dans le flux Reels.
À certains égards, cela a du sens. Reels est le format de contenu qui connaît la croissance la plus rapide dans l’application, et la plus grande popularité de TikTok a entraîné des changements habituels dans le comportement de consommation, ce qui signifie que les utilisateurs sont désormais instinctivement plus alignés sur le format.
En ce sens, Instagram devrait l’alimenter là où il le peut – mais quand même…
Le concept plus large serait qu’à mesure que de plus en plus de personnes regardent Reels, plus de contenu ne peut être que bénéfique pour l’engagement, alors que cela devrait également signifier plus de vues sur vos clips, car ils apparaîtront dans ce flux.
Mais cela pourrait aussi rendre Instagram moins différencié, moins unique – et encore une fois, cela semble un peu désespéré de la part de Zuck and Co.
Quoi qu’il en soit, c’est une nouvelle aube pour le contenu Instagram, et cela vaudra la peine de surveiller vos statistiques et de réfléchir à la meilleure façon de vous pencher sur les dernières tendances Reels pour maximiser l’engagement.
En plus de cela, Instagram ajoute également une gamme de nouveaux outils créatifs pour les clips Reels
Tout d’abord, Instagram ajoute de nouvelles options Remix, pour offrir plus de façons de collaborer dans les clips Reels :
- Remix pour les photos : Les photos sont au cœur de l’expérience Instagram. Dans les semaines à venir, vous pourrez remixer des photos publiques. Cela vous donne une inspiration illimitée pour créer votre propre moulinet unique.
- Dispositions de remix étendues : Choisissez entre un écran vert, un écran partagé horizontal ou vertical ou une vue de réaction image dans l’image pour ajouter votre propre commentaire vidéo aux bobines existantes.
- Ajoutez votre clip : Vous avez une prise chaude? Plutôt que de faire apparaître votre remix en même temps que la bobine d’origine, vous pouvez désormais ajouter votre clip après l’original afin qu’il soit lu de manière séquentielle.
Instagram élargit également l’accès à ses L’option de modèles Reels, qui vous permet d’utiliser les formats Reels existants et populaires comme modèles pour vos propres clips, tout en ajoutant un nouveau mode double caméra, afin que vous puissiez capturer le contenu et votre réaction en même temps, en utilisant l’avant et l’arrière de votre téléphone. caméras arrière simultanément.
Ces ajouts s’alignent également sur les tendances TikTok déjà établies – donc, à peu près, si vous êtes habitué à TikTok, vous serez déjà prêt pour ces nouvelles options et outils créatifs.
Ce qui est un peu le but, mais aussi une sorte de préoccupation. Si Instagram reste uniquement concentré sur TikTok, alors il n’y a pas de véritable originalité dans l’application, et moins une proposition de valeur unique.
Où est le leadership que Meta détenait autrefois en tant que plate-forme principale dans l’espace des médias sociaux ?
Auparavant, Facebook et Instagram étaient les applications qui brisaient les nouvelles tendances, qui présentaient de nouveaux outils, mais depuis l’introduction de Stories, tout tourne autour de la réplication et de la défense de son territoire du mieux qu’elle peut avec des arnaques et des fonctionnalités de copie.
Meta, en général, est plus concentré sur la prochaine étape, dans le métaverse, et peut-être alors, il a juste besoin de faire passer ses principales applications jusqu’à ce qu’il puisse transférer les utilisateurs dans sa prochaine grande phase, où il prendra les rênes du leadership une fois encore.
Mais je ne suis pas sûr que les utilisateurs d’Instagram le veuillent vraiment, ni que cela aidera Meta à maintenir son leadership à long terme.
Quoi qu’il en soit, les statistiques diront l’histoire. Vous ou moi n’aimons peut-être pas ces fonctionnalités de réplication, mais si les gens les utilisent et que l’engagement IG augmente, c’est Meta qui aura le dernier mot.
