Cette semaine marque un grand moment dans l’histoire de Twitter. Après plusieurs années de spéculation, Twitter sera coté publiquement pour la première fois à la Bourse de New York cette semaine sous le symbole TWTR.
Quelque 70 millions d’actions seront mises à la disposition des investisseurs, valorisant la société à environ 17 milliards de dollars. L’introduction en bourse est sursouscrite, Twitter annonçant qu’elle flottera jusqu’à 25 $ par action.
L’introduction en bourse devrait voir plus de 2 milliards de dollars affluer dans les coffres de Twitter.
Non seulement des milliers d’investisseurs peuvent participer à l’action Twitter, mais l’introduction en bourse devrait rendre de nombreux employés de Twitter et certains investisseurs très riches. Les plus grands gagnants seront Evan Williams, PDG de Twitter jusqu’en 2010 avec 56 millions d’actions, tandis que Peter Fenton, un investisseur en capital-risque de la Silicon Valley, prendra 25 millions dans le flottant.
Jack Dorsey – qui a envoyé le tout premier Tweet – détiendra 23 millions d’actions ; Le PDG actuel, Dick Costello, prendra 7,6 millions d’actions. Le chef des revenus mondiaux de Twitter, Adam Bain, en détiendra 2 millions et le membre du conseil d’administration, David Rosenblatt, environ 300 000 actions.
Une pléthore d’investisseurs institutionnels et individuels de la première heure prendront une grande partie du reste, y compris le milliardaire russe Yuri Milner. Bien sûr, de nombreux employés actuels et anciens de Twitter seront riches, avec des niveaux de stock inconnus distribués aux employés. Dans de nombreux cas, les employés ont reçu des actions sur Twitter bien avant que l’entreprise ne gagne de l’argent.
Que signifiera l’introduction en bourse de Twitter pour vous et 230 millions d’utilisateurs de Twitter dans le monde ?
Plus d’annonces : Dans le grand monde des entreprises publiques, les actionnaires passent soudainement en premier. Soudain, une grande partie de l’attention de Twitter doit se tourner vers la satisfaction de « la rue » avec l’histoire des revenus et le potentiel futur du réseau social.
« Chez Twitter, l’expérience utilisateur est notre priorité absolue », a récemment insisté Dick Costello en s’adressant aux investisseurs. Un ton similaire a été frappé par Mark Zuckerberg avant la célèbre introduction en bourse de 2012.
« Nous ne construisons pas de services pour gagner de l’argent; nous gagnons de l’argent pour créer de meilleurs services », a déclaré le PDG de Facebook avant que sa start-up de dortoir ne devienne un géant de la technologie cotée au NASDAQ (FB). Qu’on le veuille ou non, les utilisateurs de Twitter devront s’habituer à plus d’annonces, et les annonceurs seront probablement confrontés à des prix plus élevés.
Nous devrions également nous attendre à voir de la publicité introduite dans Vine et potentiellement de nouvelles plateformes lancées. Twitter a également été occupé à conclure des accords avec des partenaires commerciaux, en particulier dans la télévision diffusée et les sports majeurs.
Twitter a par exemple récemment signé des accords commerciaux avec la NFL et un certain nombre de diffuseurs dans le monde. Un analyste a prédit que Twitter pourrait voir des revenus énormes grâce aux liens avec la télévision.
Une société financière, Topeka Capital, a déclaré dans une note : « Twitter est devenu synonyme de télévision sociale ; si Twitter ne capte que 1 % de ces budgets publicitaires télévisés mondiaux, cela pourrait représenter plus de 2 milliards de dollars de revenus pour Twitter par an.
Twitter a déclaré que son chiffre d’affaires du troisième trimestre 2013 s’élevait à 168 millions de dollars, en hausse de 123 %. Malgré une énorme augmentation de la publicité payante sur Twitter, l’entreprise n’a toujours pas annoncé de bénéfice ; de plus, un récent sondage auprès des utilisateurs de Twitter a affirmé que 42% des utilisateurs actifs n’avaient pas remarqué les publicités sur la plate-forme.
Cela peut être une bonne chose, car les publicités des marques sont souvent mélangées dans des chronologies (via des Tweets promus) brandissant un contenu de qualité, sans arguments de vente forts. La société est également toujours en retard pour tenter d’augmenter ses revenus en dehors des États-Unis.
Environ 2 utilisateurs de Twitter sur 3 ne proviennent pas des États-Unis ; pourtant, seulement 1/3 des revenus publicitaires de Twitter proviennent de l’étranger. Sans surprise, Twitter travaille dur dans des pays comme le Japon et la Corée du Sud pour convaincre les utilisateurs et les annonceurs de devenir actifs sur la plate-forme.
Si Twitter réussit, une situation surgira qui devrait attirer de plus en plus d’annonceurs cherchant à faire partie de la conversation pour influencer les jeunes consommateurs avertis à travers le monde.
D’après mon expérience, je peux voir à quelle vitesse Twitter a investi dans ses équipes de vente. Le bureau Twitter de Sydney, en Australie, est passé d’exactement 0 employé au premier semestre de cette année à une demi-douzaine au cours des derniers mois seulement.
La stratégie de Twitter pour s’implanter sur les marchés mondiaux indique une hausse significative à moyen terme pour les investisseurs. Cependant, le public américain pourrait ne pas être d’accord.
Une enquête menée par AP et CNBC a révélé que 36% des Américains pensaient qu’investir dans Twitter était une excellente idée ; 47% ne le pensaient pas. Cependant, 52% des jeunes américains (18-34 ans) ont convenu que Twitter était un excellent investissement. Twitter sera listé le 6 novembre, et les échanges devraient commencer le jeudi 7 novembre. La fourchette de prix de l’introduction en bourse est comprise entre 17 $ et 20 $.
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