Selon le National Center for Biotechnology Information, la durée d’attention moyenne d’un être humain est passée de 12 secondes en 2000 à huit secondes en 2013, soit une seconde de moins que la durée d’attention d’un poisson rouge.
Les gens de Widen Enterprises ont étudié comment et pourquoi les spécialistes du marketing devraient tirer le meilleur parti de la durée d’attention de 8 secondes, semblable à celle d’un poisson rouge, dont disposent désormais les consommateurs. La clé, selon leurs recherches, réside dans les images et les tactiques de narration visuelle.
Notre cerveau aime les images. Tellement, en fait, que les neuroscientifiques du MIT ont découvert que le cerveau humain peut traiter des images entières que l’œil voit en aussi peu que 13 millisecondes. « Le fait que vous puissiez faire cela à ces vitesses élevées nous indique que ce que fait la vision, c’est trouver des concepts. C’est ce que le cerveau fait toute la journée – essayer de comprendre ce que nous regardons », résout Mary Potter, une Professeur au MIT de sciences du cerveau et cognitives et auteur principal de l’étude.
Les experts en photographie proposent six raisons pour lesquelles nous aimons autant les photos que nous. Les photographies signifient ce qui est important pour nous et font partie d’un langage complexe qui nous permet de partager et de communiquer. Les photos font partie de notre héritage et sont une forme d’art humaine fondamentale.
Pour cette raison, les experts en marketing de Widen recommandent de combiner les visuels avec la narration, afin que les marques multiplient la portée et la conversion du contenu. Les mesures prises en charge incluent :
- Les publications sur les réseaux sociaux avec des visuels offrent un engagement 180% supérieur.
- Les tweets avec images reçoivent 150% de retweets en plus.
- Les téléspectateurs sont 85 % plus susceptibles d’acheter un produit après avoir regardé une vidéo de produit.
- Les images représentent 93 % des publications les plus engageantes sur Facebook (contre 85 % en 2012).
- Les articles qui contiennent des images obtiennent 94% de vues en plus que les articles sans.
- Les utilisateurs qui cliquent sur des photos de personnes réelles ont 200% de chances de se convertir en vente.
- Les blogs qui intègrent la vidéo attirent 300% de liens entrants en plus.
- La vidéo est 53 fois plus susceptible de générer un classement Google en première page.
La société a créé une infographie décrivant ces points essentiels de la narration.
