La science derrière pourquoi les gens interagissent avec le contenu Facebook [INFOGRAPHIC]

Vous reconnaîtrez peut-être cette « démangeaison » particulière de vérifier si vous n’avez pas été sur Facebook depuis un jour ou deux, mais saviez-vous que l’utilisation du réseau social dominant dans le monde suscite en fait une réponse physique chez de nombreux utilisateurs ? Les chercheurs ont documenté des réactions telles que la dilatation des pupilles, une indication de bonheur, chez les personnes lorsqu’elles naviguent sur Facebook.

Une nouvelle infographie de QuickSprout met en lumière ce que les gens ressentent lorsqu’ils utilisent Facebook – et plus important encore, comment ces facteurs psychologiques ont un impact sur le contenu que les utilisateurs aiment, commentent et partagent. Ces informations doivent être une priorité lorsque les spécialistes du marketing planifient et créent le contenu social le plus engageant et le plus intéressant.

Facebook est une ligne directe vers le centre de plaisir dans le cerveau de ses utilisateurs, ce qui présente une opportunité épique pour les marques et les commerçants de se connecter. Idéalement, vous incitez les gens à s’engager avec votre contenu d’une manière ou d’une autre, car c’est ainsi qu’il se propage de manière organique et obtient plus de visibilité. Les utilisateurs de Facebook adorent donner à un contenu de qualité leur approbation sociale avec un J’aime ; 44% d’entre eux le font tous les jours et 29% aiment le contenu plusieurs fois par jour.

Pourquoi font-ils cela? La principale raison, explique QuickSprout, est qu’il s’agit d’un signe de tête rapide et facile pour quelque chose qu’ils ont apprécié. Cependant, aimer une publication Facebook est également un moyen convaincant d’affirmer quelque chose sur nous-mêmes. Cela a été déterminé dans une étude intéressante de plus de 58 000 personnes qui a déterminé que les gens pouvaient identifier divers traits d’une autre personne en se basant uniquement sur leurs likes Facebook. Par exemple, 95 % des personnes pouvaient dire si un utilisateur de Facebook était blanc ou afro-américain en fonction de ce qu’ils avaient choisi d’approuver avec un J’aime sur Facebook, tandis que 88 % pouvaient dire s’ils étaient homosexuels ou hétérosexuels, et 75 % pouvaient déterminer la personnalité d’une personne. âge.

Les gens aiment aussi le contenu sur Facebook pour exprimer une empathie virtuelle et parce qu’ils sentent qu’ils peuvent obtenir quelque chose en retour.

Et qu’est-ce qui incite les utilisateurs de Facebook à commenter le contenu ? Une étude menée par la chercheuse Moira Burke a révélé qu’il est plus gratifiant pour les gens de commenter que de laisser une approbation en un clic (un J’aime).

Maintenant, si vous voulez que les gens partagent le contenu de votre marque (et vous le faites, évidemment), comprenez ces raisons pour lesquelles les gens sont inspirés pour partager et adapter votre contenu à eux :

●61 % partagent des choses qu’ils trouvent intéressantes

●43 % parce que le contenu était important ou qu’ils l’ont trouvé drôle

●37% de partage pour faire savoir aux autres ce en quoi ils croient

●30 % font une recommandation

●29 % des personnes partagent pour montrer leur soutien à une cause, une organisation ou une conviction

Comprendre la psychologie de l’engagement sur Facebook peut vous aider à créer un contenu social plus significatif et plus efficace. Voir plus dans l’infographie complète de QuickSprout :

Crédit image : QuickSprout