Les sujets d’actualité amélioreront-ils l’expérience globale de Threads et inciteront-ils les gens à publier plus souvent sur l’application ?
Aujourd’hui, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a réitéré son affirmation selon laquelle des fonctionnalités telles que les sujets tendances n’auront pas un grand impact sur la croissance de Threads, bien qu’il ait fourni un peu plus de contexte sur ce qu’il pense être important, alors qu’ils recherchent de nouvelles façons. pour que davantage de personnes utilisent l’application.
C’est vraiment l’objectif principal. L’équipe Threads se concentre actuellement sur l’augmentation du nombre d’utilisateurs actifs, ce qui, selon Mosseri, sera l’élément clé qui favorisera une adoption plus large de la plate-forme.
Selon Mosseri :
«Je ne pense pas que les tendances (sur lesquelles nous travaillons) vont changer massivement la trajectoire de Threads. Ils constitueront une fonctionnalité importante pour un petit groupe d’utilisateurs expérimentés, ce qui est formidable, car vous souhaitez vraiment prendre en charge vos utilisateurs expérimentés. Mais en fin de compte, l’une des choses les plus importantes pour tous les utilisateurs, y compris les utilisateurs expérimentés, est que vous puissiez toucher plus de personnes qu’ailleurs. Et donc, nous nous soucions vraiment beaucoup de développer la communauté dans son ensemble, car c’est le meilleur, et vraiment le seul moyen d’augmenter la portée de tout le monde, et cela sera, je pense, la proposition de valeur la plus importante.
Ainsi, en ce sens, Mosseri considère que le chemin pour battre X en tant que plate-forme en temps réel de choix passe avant tout par l’élargissement de l’audience de Threads. Plus de personnes utilisant l’application signifieront que davantage de personnes devront alors prêter attention aux conversations qui s’y déroulent, et avec 130 millions d’actifs mensuels à l’heure actuelle, contre 500 millions sur X, il y a encore du chemin à parcourir pour conquérir une masse critique de fans sociaux en temps réel pour la plateforme.
Et je peux comprendre l’argument avancé par Mosseri, selon lequel renforcer l’attrait général de l’application est la meilleure voie à suivre, et compte tenu de sa vaste expérience dans la gestion du fil d’actualité de Facebook et d’Instagram, il saurait, bien sûr, de quoi il parle dans ce domaine. respect.
Mais je pense que les sujets d’actualité, ainsi que les options de tri de recherche chronologique et d’autres outils d’engagement en temps réel, auront un impact plus important qu’il ne semble le suggérer.
Par exemple, parmi les plus grands réfractaires de la communauté X à l’heure actuelle se trouvent les fans de sport, qui ont un long processus d’engagement intégré sur la façon dont ils interagissent autour des événements en direct. Je dirais que l’engagement en temps réel est une partie importante de cela, et le fait qu’ils ne puissent pas suivre les développements du jeu au fur et à mesure qu’ils se produisent sur Threads, du moins pas facilement, serait un obstacle majeur à leur transition, s’ils tellement voulu. Mosseri dit que le désir de changement est la première étape clé, et cela vient de davantage de discussions dans l’application, mais je dirais que ces deux éléments jouent tous deux un rôle important en encourageant un engagement connexe.
Il est donc important de rester plus facilement au courant des derniers développements, grâce aux sujets d’actualité et à la recherche chronologique, et je dirais que les deux sont plus importants que les préoccupations concernant les tendances détournées par les spammeurs dans l’application.
C’est apparemment ce qui empêche l’équipe Threads de déployer ces options, mais je soupçonne qu’à terme, elle ajoutera les deux, permettant plus d’immédiateté dans la conversation dans l’application.
La même chose s’appliquerait aux discussions de télé-réalité, aux événements d’actualité, aux remises de prix, etc. Mosseri a raison, dans le sens où les personnes qui publient sur ces sujets apprécient le coup de dopamine qu’elles reçoivent en s’engageant dans leurs publications, ce qui éclaire leurs notifications, et elles peuvent Je n’obtiendrai pas cela si Threads n’a pas plus d’utilisateurs qui y prêtent attention. Mais encore une fois, les deux éléments sont plus complémentaires que ne le suggère Mosseri, et je pense que de telles fonctions auront plus d’impact une fois ajoutées.
Il convient également de noter que les « utilisateurs expérimentés » auxquels Mosseri fait référence sont également des considérations absolument essentielles.
Par exemple, 80 % des utilisateurs X ne s’engagent jamais dans l’application, ils ne consultent que du contenu, ce qui signifie que tout le contenu publié sur la plateforme provient d’environ 20 % de sa base d’utilisateurs. Cela suggère que faire appel à ce sous-ensemble est en effet extrêmement important et joue un rôle majeur dans la stimulation de l’activité.
Encore une fois, je ne doute pas des connaissances et de la compréhension de Mosseri de ce qui fonctionne le mieux dans les applications sociales. Mais je remets en question la réflexion apparemment limitée sur la croissance dans ce contexte.
Quoi qu’il en soit, nous le saurons, l’équipe Threads travaillant actuellement sur des sujets d’actualité et d’autres fonctionnalités très demandées.
