C’était… inattendu,
Aujourd’hui, Meta a publié son dernier rapport sur le contenu largement consulté pour Facebook, couvrant le troisième trimestre 2022, qui, pour la première fois, n’est pas criblé de lacunes dans les données en raison de certains des messages les plus populaires de l’application qui ont ensuite été supprimés par Meta pour avoir enfreint ses règles de plate-forme.
Ce qui est à peu près à l’opposé de l’objectif visé par ce rapport.
Meta a initialement proposé son rapport sur le contenu largement consulté, qui montre les publications et les liens les plus consultés dans l’application, comme un moyen de contrer le récit selon lequel ses algorithmes aident à amplifier le contenu de droite et extrémiste – même si jusqu’à présent, il n’a pas ‘ t vraiment réussi à montrer que ce n’est pas le cas, nécessairement.
Mais cette fois-ci, en combinaison avec les efforts de Meta pour réduire le contenu politique dans les flux Facebook des gens, les listes de contenu les plus partagées et consultées semblent un peu différentes, avec beaucoup moins de contenu politique dans le mélange.
Alors, qu’est-ce que les gens sur Facebook vérifient ?
Essentiellement, c’est un mélange de détritus de tabloïds de supermarché : un enseignant viré pour avoir dansé sur TikTok, des photos de femmes qui ont culminé au lycée, Drake prenant des photos d’une dame au hasard dans un restaurant, le fils de Madonna en tant qu’icône de la mode, la fille de Brad Pitt aller à l’université, renouveler les théories des fans sur le film de 1998 « The Parent Trap », les tatouages vaginaux, les Royals – encore une fois, le type exact de choses que vous voyez sur les premières pages de ces magazines à côté de la caisse.
Ce qui n’est pas surprenant, étant donné que Facebook est désormais principalement utilisé par les personnes âgées, le public plus jeune passant plutôt à TikTok. Il semble que ces types d’histoires résonnent davantage auprès d’un public plus âgé, de commérages salaces et d’histoires de célébrités relatables, qui font que les gens se sentent plus connectés aux stars.
Aussi, une histoire sur le fait de mettre des cacahuètes dans du Coca-Cola :
« Laissez les cacahuètes mariner un peu dans le Coca et vous obtenez une boisson sucrée et salée avec une bonne petite collation à la fin.”
Oui, non merci.
Encore une fois, je ne suis pas sûr que le rapport sur le contenu largement consulté reflète vraiment ce que Meta avait initialement prévu, bien que cette dernière liste suggère en partie que la politique n’est pas aussi dominante dans l’application qu’elle l’était autrefois, sur la base de ses mises à jour précédentes. .
Mais là encore, ce que cela montre, c’est que Facebook regorge de déchets, ces 20 meilleurs liens atteignant à eux seuls plus de 200 millions de personnes via cette application au troisième trimestre. Meta s’est également efforcé de réduire la quantité d’appâts d’engagement spammés et « regrettables » dans l’application, les listes précédentes montrant également que les escroqueries étaient répandues dans ses liens les plus partagés. Ces types d’URL ne sont pas non plus présents ici – donc même s’il s’agit de déchets, au moins ce ne sont pas des déchets nuisibles, au sens politique ou social.
Qu’est-ce que cela suggère aux spécialistes du marketing de contenu et à ceux qui cherchent à maximiser leur portée sur Facebook ?
Probablement pas grand-chose, à moins que vous ne trouviez un angle pour vos promotions en rapport avec des tendances similaires de style tabloïd et des potins de célébrités.
En termes de domaines les plus consultés à partir des références Facebook au troisième trimestre, YouTube est resté en tête de liste :
Ces principaux domaines ne fournissent pas vraiment suffisamment de contexte pour que cela soit utile, car les gens pourraient regarder n’importe quoi sur YouTube, tandis que le second concerne les GIF partagés, suivis des collectes de fonds, TikTok et Amazon.
Sans un aperçu supplémentaire de ce que, spécifiquement, les gens regardent sur chacun, cette liste n’est pas d’une grande aide – même si je suppose que le point, du point de vue de Meta, est que Fox News et les sites connexes ne sont pas aussi dominants que certains rapports antérieurs. suggéré.
Il y a aussi ceci :
Au total, 15,2 % des messages affichés dans les flux Facebook des utilisateurs provenaient des recommandations de flux automatisées de Meta, qui montrent aux utilisateurs le contenu de sources qu’ils ne suivent pas, mais qui pourraient les intéresser.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a précédemment noté que cela augmentera avec le temps, avec de plus en plus de contenu présenté aux utilisateurs sur la base des recommandations de l’IA, et non sur leur propre graphique social ou explicite, sélectionné manuellement.
Cela pourrait être une bonne chose et pourrait aider Facebook à générer plus d’engagement, ou cela pourrait repousser les gens, car ils sont confrontés à des éléments plus aléatoires dans l’application.
Quoi qu’il en soit, en ce moment, c’est déjà un élément important – bien que cela amène plus de gens à passer plus de temps sur Facebook, nous ne le savons pas encore.
Dans l’ensemble, le principal point à retenir de ce dernier rapport sur le contenu largement consulté est que le contenu politique semble être moins au centre des préoccupations des utilisateurs de Facebook – ou du moins, il a moins de portée. Il est remplacé par des potins de célébrités et des cochonneries, mais c’est quand même mieux que la polarisation politique via le fil Facebook.
De plus, les recommandations de l’IA sont à la hausse, et il sera intéressant de voir dans quelle mesure cela augmentera dans la mise à jour Q2 Widely Viewed Content.
Vous pouvez consulter le rapport sur le contenu largement consulté de Facebook pour le troisième trimestre 2022 ici.
