Je sais ce que vous allez dire : la publicité sur Snapchat coûte trop cher. Et je suis d’accord : ça l’est. Étant donné que les publications sur la plate-forme peuvent atteindre des centaines de milliers de vues, cela peut coûter jusqu’à 500 000 $ pour une prise de contrôle de la chaîne Discover. Et ce n’est qu’un des inconvénients. Les utilisateurs doivent toujours glisser sur deux écrans vers la chaîne Discover pour voir le contenu de la marque et, jusqu’à récemment, les utilisateurs n’avaient aucun moyen de partager le contenu qu’ils y voyaient.
Mais Snapchat a changé cela en incluant une fonctionnalité qui permet de modifier et de partager les clichés de marque par leurs utilisateurs, et la façon amusante dont les marques utilisent cette fonctionnalité est l’une des raisons pour lesquelles nous tous, chiens de taille moyenne, surveillons l’évolution de la publicité Snapchat. avec un œil si perçant.
Ce dernier développement de partage de marque s’éloigne encore de la fondation initiale de partage en tête-à-tête de Snapchat (le premier était l’introduction de Snapchat Stories, accessibles au public et d’une durée de 24 heures.) Ce mouvement oblige les marques à proposer des idées créatives mais des moyens propres à la marque pour encourager leurs fans à partager du contenu.
Le premier article Discover de Cosmopolitan ce matin était partageable :
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Si vous appuyez et maintenez le snap, vous pouvez alors le modifier et ajouter du texte, des emojis ou des dessins. Non seulement c’est une référence brillante sur la marque, mais c’est aussi éminemment partageable en ce sens qu’il s’agit d’un mème à remplir.
Clair et simple, c’est amusant pour regarder les marques s’amuser. Cela peut aussi être instructif. AdWeek a identifié ci-dessous quelques clichés particulièrement créatifs et partageables. Lesquels aimes-tu? Lesquels pouvez-vous copier dans votre propre contenu ?
Quelques conseils rapides pour rendre votre propre contenu partageable, que ce soit sur Snapchat ou non : les utilisateurs aiment remplir le blanc avec leurs propres prises intelligentes, les références à la culture pop qui s’alignent avec votre marque sont rarement un faux pas, et des visuels bien faits sont les nouveaux noirs.
Images via AdWeek
