L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas morte. C’est bien vivant; il vient de devenir social comme presque tout le reste. Les médias sociaux sont devenus une force dominante dans la vie quotidienne, y compris le marketing et les affaires. Atteindre le référencement
le succès dépend désormais en grande partie du capital social de votre contenu. Bien que la recherche de mots-clés soit toujours importante, les rédacteurs de contenu doivent avant tout se concentrer sur la création de contenu hautement partageable. Chaque fois que votre contenu est aimé sur Facebook, tweeté sur Twitter, « +1 » sur Google+ ou partagé sur LinkedIn, il reçoit un tampon d’approbation, augmentant sa portée, augmentant le trafic sur le site Web, améliorant le référencement et incitant à une plus grande génération et conversion de prospects.
Adoptez Google+ et AuthorRank
Google AuthorRank a considérablement bouleversé le marketing entrant et le référencement. En raison de AuthorRank, l’influence et la portée des médias sociaux des créateurs de contenu ont un impact majeur sur leur classement de recherche. Si vous êtes sérieux au sujet du référencement et du marketing en ligne, la configuration de Google Authorship est indispensable.
Créez un vaste profil Google+ présentant vos principaux sujets de contenu dans votre introduction. Engagez-vous, participez fréquemment au réseau social, partagez souvent du contenu de qualité et établissez des relations en ligne avec les meilleurs leaders d’opinion du secteur pour renforcer votre influence et votre crédibilité sur Google+.
Atteindre la portée avec la syndication de contenu
Des taux élevés de partage social permettent à Google de savoir que vous publiez un contenu précieux, qui est évalué comme digne d’être partagé. Les classements de recherche tiennent compte de l’exposition sociale – +1, likes, retweets, followers, liens entrants, etc. – et de l’influence du contenu et des auteurs qui le créent. Après avoir créé contenu hautement partageablevous devez optimiser son exposition sociale en la syndiquant sur des sites Web de niche pertinents et respectés, tels que Social Media Today et Business 2 Community, et sur des sites de partage de signets populaires, notamment Tumblr, Scoop.it, Digg et Delicious.
Utiliser la promotion coordonnée du contenu social
Pour lancer le bal avec le partage social, publiez votre contenu sur au moins les quatre grands réseaux sociaux: Twitter, Google+, Facebook et LinkedIn. Assurez-vous également d’avoir des icônes sociales et des boutons de partage social sur votre blog pour encourager la curation de contenu. Amplifiez votre présence sociale avec une promotion sociale cross-canal coordonnée, qui nécessite un effort de marketing planifié sur tous vos canaux de médias sociaux, tels que Facebook, Twitter, LinkedIn et Google+.
Visez à être cohérent dans le message, tout en personnalisant votre contenu pour chaque canal de médias sociaux. Honorer la culture unique de chaque réseau social est une caractéristique de la publicité native, qui peut considérablement améliorer la promotion sociale de votre contenu. Par exemple, les mises à jour de LinkedIn ne doivent pas ressembler à des tweets remplis de hashtags. Tout en personnalisant les mises à jour pour chacun de vos réseaux sociaux, utilisez un thème commun pour unir votre contenu original et créer une synergie afin que les publications Facebook, les mises à jour LinkedIn et les tweets aient un impact combiné plus important qu’ils ne le feraient s’ils étaient créés de manière désynchronisée.
Tirez parti du marketing par e-mail
Utilisez le marketing par e-mail pour amplifier davantage la portée de votre contenu. Envoyez toujours un message annonçant le nouveau contenu du blog à vos abonnés par e-mail. N’incluez pas le message publié complet ; fournissez simplement l’introduction et un lien les ramenant vers votre blog pour lire votre article complet. Une fois que vos abonnés ont atterri sur votre blog, ils peuvent rester sur votre site Web pour explorer vos offres de produits ou de services.
Toutes les tactiques décrites ci-dessus seront plus efficaces si vous publiez déjà contenu hautement partageable. En cas de doute, consultez la création de contenu viral démystifiée et comment créer du contenu adapté à Google. Un plan de marketing entrant complet peut dynamiser vos efforts de référencement, de création de contenu et de médias sociaux pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Une approche entrante aborde chaque facette de votre marketing en ligne pour créer une synergie solide. Le marketing entrant peut aider votre contenu à atteindre une plus grande portée sociale, à être reconnu par Google et à grimper dans les classements de recherche pour vous aider à atteindre une véritable influence de l’industrie et un retour sur investissement marketing enviable.
