« Les gens paieraient-ils pour lire mes tweets? »
C’est la question à laquelle se posait chaque utilisateur de Twitter comptant 10 000 abonnés ou plus lorsque la société a présenté cette semaine un aperçu de son option « Super Follow » en cours de développement.
Comme vous pouvez le voir ici, en tant que « super » adepte de quelqu’un sur Twitter, les gens pourraient théoriquement payer 4,99 $ par mois pour obtenir des choses comme:
- Un badge de supporter
- Bulletins d’information réservés aux abonnés
- Contenu exclusif
- Offres et réductions
- Accès communautaire
Twitter chercherait à faciliter davantage le processus Super Follow en incorporant des outils de segmentation d’audience dans ses différentes fonctions, comme vous pouvez le voir sur ces captures d’écran.
Les utilisateurs pourraient gérer des espaces Twitter auxquels seuls leurs super abonnés pourraient rejoindre, publier des tweets auxquels seuls leurs super abonnés pourraient lire et y répondre, et partager des flottes avec leur public payant exclusivement. L’élément d’abonnement à la newsletter serait intégré à Twitter nouvelle intégration Revue.
Ce qui est intéressant, non? Il ajoute une toute nouvelle gamme d’options pour créer un compte Twitter et pourrait inciter davantage les utilisateurs les plus actifs et les plus populaires de la plate-forme à continuer à partager du nouveau contenu sur la plate-forme, ce qui, en réalité, est un élément clé qui manque à Twitter. vivre.
Mais les utilisateurs paieront-ils réellement pour vos tweets?
En toute honnêteté, dans la majorité des cas, la réponse est probablement non – mais là encore, ce sera peut-être l’impulsion qui motivera les utilisateurs à faire plus avec leur public Twitter, en créant un contenu précieux et unique pour générer des revenus supplémentaires.
Mais c’est similaire aux meilleures stars de YouTube – si vous dites aux gens que le YouTuber le plus rémunérateur est un enfant qui déballe des vidéos, ils perdent la tête et s’exclament généralement quelque chose sur le thème « Eh bien, je pourrais le faire.
Oui vous pourriez. Mais vous n’y seriez probablement pas doué.
L’illusion de la célébrité des médias sociaux est qu’il est facile de créer un public et d’être payé. La barrière à l’entrée est faible, la qualité du contenu n’est pas époustouflante. N’importe qui peut jouer à quelques jeux vidéo devant la caméra et crier un peu comme eux, n’est-ce pas?
Le fait est que, même si les meilleures stars donnent l’impression que les choses sont faciles, être engageant, créer du bon contenu, du contenu pour lequel les gens reviendront, que les gens paieront réellement pour voir, est en fait très difficile.
Vous devez avoir de la valeur pour l’un d’entre eux, que ce soit en fournissant des informations ou en vous divertissant. Si c’est le premier, cette information est-elle que les gens pourraient obtenir ailleurs? S’ils peuvent l’obtenir gratuitement ailleurs, pourquoi vous paieraient-ils pour la même chose? Si c’est le dernier, vous voudrez voir un engagement fort avec vos tweets. Si votre public aime et commente régulièrement vos contenus, il y a de fortes chances qu’ils voient une valeur unique dans ce que vous publiez, et vous pourrez peut-être le monétiser.
Si vous ne touchez pas à l’une ou l’autre de ces choses, personne ne paiera pour vos tweets exclusifs – et cela avant même que vous ne considériez les défis de la cohérence.
Diverses enquêtes et sondages ont montré qu’il existe une résistance assez forte à payer pour le contenu de tweet. Parce qu’il est disponible gratuitement maintenant, et la plupart d’entre eux ne sont pas si précieux. Vraiment, comment réagirait votre public si vous arrêtiez de tweeter? Est-ce qu’ils manqueraient votre contenu? Si vous partez en vacances, les gens vous demandent-ils pourquoi vous avez arrêté de partager des mises à jour?
La vérité honnête est que la plupart des comptes Twitter sont en grande partie remplaçables, et si vous souhaitez monétiser le contenu de votre tweet, vous devrez évaluer exactement ce qui constitue votre proposition de valeur unique.
Que cela signifie aller dans une niche, écrire du contenu plus original, organiser des interviews exclusives sur Spaces. Si vous voulez vraiment gagner de l’argent via tweet, vous devrez réfléchir à la valeur que vous prévoyez d’apporter à votre public pour justifier ce coût supplémentaire.
Parce que même s’il peut être séduisant de penser que «hé, si seulement 10 000 de mes 80 000 abonnés s’abonnent, c’est 50 000 $ par mois * – BOOM». Bien que cela puisse sembler une évidence, si la fonctionnalité est finalement publiée et que tout le monde commence à chercher à monétiser sa présence sur Twitter, de moins en moins d’utilisateurs finiront par gagner de l’argent et la crème finira par atteindre le sommet.
Si et quand Twitter lance des Super Followers et que vous songez à y aller, il vaudra la peine de dresser un plan d’attaque structuré, plutôt que de simplement voir qui pourrait vous rapporter quelques dollars pour continuer à faire ce que vous avez toujours. ont.
Je veux dire, cela pourrait fonctionner aussi, mais la fatigue des abonnements est réelle, et tous les « utilisateurs expérimentés » et « gourous » ne vont pas s’enrichir de leurs 280 missives de caractères.
Il y a d’autres considérations ici aussi:
- Les utilisateurs de Twitter étant capables d’inciter le paiement de leur public, cela pourrait potentiellement changer le marketing d’influence sur la plate-forme et aider à éliminer ceux qui ont de gros chiffres par rapport à ceux qui ont une influence réelle. Désormais, les utilisateurs pourront démontrer littéralement qu’ils peuvent influencer l’action du public, en montrant qu’ils ont X personnes à payer pour leurs tweets. Cela pourrait devenir un séparateur clé dans le choix des influenceurs Twitter avec lesquels les marques travaillent.
- L’introduction de tweets non publics aura un impact sur les efforts de surveillance de la marque, car certaines mentions seront désormais masquées. L’ampleur de l’impact que cela aura dépendra du nombre d’utilisateurs qui adopteront l’option Super Follow, mais cela pourrait être important, en fonction du déroulement du processus.
- Cela pourrait également avoir un impact sur les retweets et l’engagement, car les Super followers ne pourront probablement pas retweeter ces tweets. Cela pourrait changer les comportements d’engagement plus largement si beaucoup de gens l’acceptent, et les abonnés s’habituent à ne pas avoir de retweets comme option.
- Pour les marques, il sera intéressant de voir comment Super Follows est intégré, ou non, dans des plates-formes tierces comme Hootsuite, et comment ils peuvent être gérés via l’API de Twitter. Super Follows pourrait être idéal pour créer une communauté de marque, mais vous devrez être en mesure de le gérer dans le cadre de votre flux de travail régulier pour maximiser les avantages.
Il y a beaucoup à considérer ici, et l’option aura probablement un impact significatif sur l’expérience plus large des tweets, à bien des égards.
Mais il sera particulièrement intéressant de voir comment cela sépare le bon grain de l’ivraie, avec de nombreux « influenceurs » potentiellement prêts à prendre un coup d’ego lorsqu’ils demandent à leur public de payer.
