Avec les Golden Globes encore si frais dans nos esprits que vous pouvez pratiquement encore sentir la vodka martinis, les nominés pour la prochaine grande cérémonie de remise des prix de la saison viennent d’être annoncés. (D’accord, voici la liste complète des nominés aux Oscars publiée aujourd’hui – promettez simplement de revenir et de terminer la lecture de cet article lorsque vous aurez terminé.)
Avec tout grand événement, en particulier un grand potentiel pour des moments mémorables, vient une opportunité fantastique pour les experts des médias sociaux et les spécialistes du marketing des petites entreprises. Newsjacking, un terme introduit par l’expert en marketing David Meerman Scott, est la pratique consistant à identifier un sujet tendance et à l’intégrer rapidement dans une communication marketing de manière intelligente. Pourquoi?
– C’est un excellent moyen de générer du trafic vers votre contenu, car les internautes rechercheront le sujet d’actualité sur lequel vous avez sauté.
– Les journalistes et les blogueurs ont besoin de carburant pour leur contenu, et quand quelque chose d’important se produit, ils parcourent le Web pour trouver des personnes à citer et des choses à republier.
– S’il est fait de manière créative, le newsjacking peut être un excellent booster de marque qui rend les gens attachants à votre entreprise en les faisant rire, réfléchir ou même simplement vous remarquer.
David Meerman Scott a récemment mis en avant Sports International Holdings, qui exploite des clubs de fitness urbains populaires (comme le mien), comme une excellente source de campagnes de détournement d’actualités. Leurs publicités et leur signalisation sur place présentent souvent des incorporations opportunes et créatives de reportages dans leur propre entreprise. J’ai souvent ri à un nouveau panneau sur le chemin de mon propre emplacement au Washington Sports Clubs. L’exemple le plus récent qu’il a donné sur son blog provenait de Boston Sports Clubs, qui s’est habilement approprié le récent scandale de la circulation impliquant le gouverneur du New Jersey, Chris Christie :
Bien qu’il s’agisse d’un excellent exemple d’utilisation d’une histoire dans la presse écrite, le détournement d’informations est plus courant sur les réseaux sociaux. Maintenant que vous êtes familiarisé avec le concept, vous pouvez commencer à vous préparer à tirer parti de cette tactique vous-même. C’est là que les Oscars reviennent. Entre tous les films, acteurs et robes de tapis rouge, il y aura certainement de nombreuses occasions de sauter. Voici donc ce que vous devez faire :
1. Soyez intelligent, mais de bon goût. À moins que cela ne fasse partie de la personnalité de votre marque d’être antagoniste ou controversé, assurez-vous que le sujet que vous décidez de traiter de l’actualité ne vous plonge pas dans l’eau chaude. Si vous vous demandez quelque chose comme « trop tôt ? » alors c’est probablement le cas. Rien de mal à être ludique, mais soyez simplement conscient de la façon dont cela pourrait être couvert dans les médias et réfléchissez à votre marque.
2. Soyez prêt. Les meilleurs moments de newsjacking sont des surprises inattendues, comme lorsque les lumières se sont éteintes au Superdome lors du Super Bowl de l’année dernière et qu’Oreo a tweeté leur chemin vers la victoire. Cependant, la beauté d’avoir la liste des nominés maintenant, c’est que vous pouvez préparer quelques idées pour ce que vous pourriez tweeter ou publier si une personne ou un film spécifique gagne. Certaines personnes réfléchissent bien, d’autres ont besoin d’un peu de temps pour arriver à quelque chose de grand. Allez avec celui qui vous convient le mieux. Vous voulez programmer ces tweets à l’avance pour ne pas les oublier ? Consultez les publications de Pagemodo.
3. Soyez rapide. Le Newsjacking a une date d’expiration. Plus votre réaction à un événement peut être immédiate, plus il est susceptible d’être capté. S’il y a une chose que nous savons sur les réseaux sociaux, c’est qu’ils sont immédiats. Quand quelque chose de dramatique ou de surprenant se produit, des millions de personnes utiliseront leurs smartphones, tablettes et ordinateurs portables pour être les premiers à commenter et voir ce que les autres disent. Assurez-vous de faire partie de la conversation ! Si l’un des objectifs du newsjacking est de faire bonne impression sur votre marque, ne laissez pas ce fait que vous soyez en retard à la fête. Sur les réseaux sociaux, dites-le vite ou ne le dites pas du tout – pensez aux règles de livraison de pizza. Si vous prévoyez une publicité imprimée ou quelque chose comme ça, vous avez un peu plus de temps.
Et c’est tout! Vous êtes prêt à essayer une nouvelle tactique de marketing passionnante. Rendez-nous fiers.
