Les nouvelles exigences de divulgation de Meta pour les publicités politiques modifiées numériquement sont désormais en vigueur, avec tous les annonceurs cherchant à diffuser des publicités sur des questions sociales, électorales et politiques doivent désormais indiquer lorsque leur publicité « contient une image ou une vidéo photoréaliste, ou un son réaliste, qui a été créé ou modifié numériquement par l’IA ou d’autres méthodes ».
Meta avait initialement annoncé la nouvelle politique en novembre dernier, afin de devancer le flot attendu de publicités génératives liées à l’IA lors de la prochaine campagne électorale américaine.
Ce qui a déjà commencé. Une campagne récente du candidat à la présidentielle américaine Ron DeSantis, par exemple, a utilisé un Image générée par l’IA de Donald Trump serrant Anthony Fauci dans ses brasainsi qu’un simulation vocale de Trump dans une autre poussée.
Alors que les outils d’IA sont de plus en plus performants pour produire des représentations réalistes, Meta, comme toutes les autres plateformes, cherche désormais à mettre en œuvre de nouvelles règles pour dissuader les utilisateurs de chercher à tromper avec des messages créés ou modifiés numériquement.
Les deux Youtube et TIC Tac ont également mis en œuvre des balises pour le contenu généré par l’IA, offrant plus de transparence et de clarté aux téléspectateurs en flux.
Lors de la configuration des annonces dans les catégories sélectionnées, les méta-annonceurs se verront désormais présenter cette case à cocher :
Il s’agit d’une mise à jour importante, qui deviendra probablement plus pertinente à mesure que les outils d’IA continueront d’évoluer et facilitera à terme la création de clips vidéo complets illustrant des incidents irréels.
Cependant, il existe toujours un risque que les annonceurs politiques fassent des promotions trompeuses dans les derniers jours, avant le black-out électoral, et courent le risque d’être interdits. Parce que peu importe si vous êtes banni après coup ? Et le bon message généré par l’IA pourrait encore influencer les électeurs avant les élections.
C’est pourquoi la période d’interdiction est importante. Sur la base des élections précédentes, Meta mettra en place une interdiction de publicité politique une semaine avant le scrutin, ce qui devrait laisser suffisamment de temps pour garantir que de telles affirmations ou clips puissent être démystifiés avant que les gens ne votent.
Mais ce sera certainement un élément à surveiller cette année.
Meta indique que toutes les annonces devront désormais cocher la case pour indiquer lorsqu’une annonce a été modifiée numériquement, ou risque d’être supprimée et/ou interdite. Meta note également que les annonceurs peuvent désormais mettre à jour leurs campagnes précédemment lancées avec sa nouvelle balise de divulgation IA.
