Avec la fragmentation de l’utilisation des médias sociaux et le nombre croissant de personnes partageant désormais davantage dans des groupes privés, il semble inévitable que nous évoluions à terme vers des profils sociaux segmentés, permettant aux utilisateurs de s’engager dans différents types de conversations, sans ennuyer les personnes qui les suivent pour différentes raisons. .
Nous avons vu diverses expériences dans ce domaine, avec Instagram et Facebook permettant désormais aux utilisateurs de créer des profils alternatifs, afin qu’ils puissent se sentir libres de s’engager dans différentes communautés, sans polluer de manière croisée ces flux variables.
Instagram expérimente également des options de partage de groupe plus fermées, notamment celle-ci nouvelle expérience « Flipside »qui fournira un espace de profil alternatif juste pour vous et les connexions que vous avez choisies.
Cela semble être la direction dans laquelle les choses se dirigent, et en tant que tel, nous pourrions bientôt voir des options de personnalisation plus spécifiques dans ce sens, ce qui permettra aux utilisateurs de publier plus facilement dans des personnages d’actualité et permettra aux abonnés de choisir un ou plusieurs aspects. , qu’ils veulent entendre.
Twitter a en fait expérimenté un processus plus fonctionnel dans ce sens en 2021, avec un processus appelé « Facettes », qui permettrait aux utilisateurs de publier sous certains personnages attachés à leur profil principal.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, avec Facets, les utilisateurs pourraient attribuer différents personnages thématiques dans leur profil principal, avec des images de profil différentes pour chacun. Donc, si vous publiez sur le rôle parental, vous pourriez avoir une facette de cela, et si vous publiez sur le vélo, cela pourrait aussi être un autre élément. Lorsque vous partagez une mise à jour, vous pourrez alors choisir de quelle personne provient chacune de vos publications, et les abonnés pourront alors choisir de suivre ces éléments plus spécifiques de votre profil, afin de ne pas également avoir à recevoir vos mises à jour. ne les concernent pas.
Parce que même si j’apprécie vos idées sur le cyclisme, je n’ai aucun intérêt à suivre un personnage appelé « Papa Braddy ».
Cela pourrait être un bon moyen simple d’inciter les gens à publier plus souvent, ce qui est devenu un défi de plus en plus important au fil du temps, car les utilisateurs en ont eu assez de voir des publications aléatoires qui recherchent l’attention, et les réseaux sociaux se sont progressivement tournés vers le divertissement.
En effet, au cours de l’année écoulée, l’activité de Facebook a augmenté, tandis que les publications des utilisateurs ont continué de diminuer. Les gens passent plus de temps sur les applications sociales, mais ils regardent de plus en plus de clips vidéo courts et ne partagent pas autant de leurs propres mises à jour originales.
Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose pour les applications elles-mêmes, l’attention est l’attention après tout, et elles peuvent toujours vendre des publicités basées sur celles-ci. Mais si les utilisateurs ne sont pas aussi engagés dans leur application spécifique, cela augmente également les chances qu’ils puissent vivre une expérience similaire ailleurs, ce qui pourrait augmenter le taux de désabonnement des utilisateurs car ils n’ont pas cette expérience plus convaincante et plus collante.
Profils alternatifs, facettes, options de partage de groupe fermées, tout cela offre davantage de moyens de faciliter davantage de partage, de plusieurs manières, ce qui pourrait aider à développer la valeur du réseau qui maintiendra les utilisateurs plus alignés sur chaque application.
Toute mise à jour comme celle-ci augmente les frictions, c’est pourquoi elles sont difficiles à développer, mais je pense que nous en verrons davantage au fil du temps, et les utilisateurs cherchent de plus en plus à partager leurs réflexions dans des communautés plus spécifiques et alignées.
Pour les spécialistes du marketing, cela ajoute également de nouvelles considérations concernant la portée et la manière de transmettre votre message au bon public.
À l’heure actuelle, la vidéo courte est probablement le principal support de diffusion, offrant le plus grand potentiel pour maximiser la portée. Mais des groupes plus cloisonnés et plus fermés continueront de compliquer la transmission des messages, et nous devrons développer de nouvelles façons d’atteindre ces publics, à mesure que les comportements d’engagement évoluent.
À certains égards, des options telles que Facettes s’alignent mieux sur cela, car un partage thématique plus spécifique se prête à une portée publicitaire plus spécifique.
C’est une autre raison pour laquelle je pense que nous verrons davantage de cela, et si les plateformes peuvent trouver un moyen simple d’inciter davantage de partages thématiques, cela pourrait permettre de nouvelles formes de connexion et de communauté au sein des applications sociales.
