Pour mieux comprendre les opportunités et l’utilisation d’Instagram à des fins de marketing, nous nous sommes récemment associés à l’équipe de SEMrush pour mener une enquête auprès de plus de 800 spécialistes du marketing numérique afin de mieux comprendre ce qu’ils font sur la plate-forme, ce qu’ils font. voir le succès avec, et où ils voient le potentiel futur.
Vous pouvez télécharger notre rapport d’enquête complet sur l’état du marketing Instagram 2019 ici, mais cette semaine, nous examinons de plus près chaque élément des données et ce que cela signifie pour votre approche marketing.
Nos deux premiers articles de revue ont examiné comment les spécialistes du marketing utilisent actuellement les différentes options d’Instagram. Aujourd’hui, nous examinons les opportunités à venir sur Instagram qui suscitent le plus d’enthousiasme parmi les spécialistes du marketing.
Partie 3: Possibilités de marketing futures sur Instagram
Dans nos premiers articles de présentation, nous avons compris comment, en particulier, les marques connaissent le succès sur Instagram. L’élément suivant que nous voulions examiner était les opportunités futures et la façon dont les spécialistes du marketing voient Instagram aller de l’avant, en ce qui concerne leur stratégie de médias sociaux plus large.
Tout d’abord, comme mesure de base, nous avons demandé aux répondants dans quelle mesure ils considéraient Instagram comme important par rapport à leur stratégie plus large.
La majorité attribue clairement une valeur marketing significative à la plate-forme, 64% des répondants indiquant qu’Instagram est soit « extrêmement » soit « très » important pour leur planification plus large.
Mais c’est le potentiel futur où les spécialistes du marketing sont les plus enthousiastes à propos de l’application.
Près de 72% des répondants ont indiqué qu’il est « très probable » qu’Instagram devienne un canal de marketing clé pour eux à l’avenir, ce qui refléterait à la fois les statistiques d’utilisation croissantes et les ajouts à venir de la plate-forme (comme les balises d’achat et les achats sur la plate-forme). offrira toute une gamme de nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing.
De toute évidence, les entreprises sont attentives aux tendances et souhaitent s’impliquer – et avec tant de projets prévoyant d’utiliser davantage Instagram à l’avenir, vous pouvez parier que la concurrence pour attirer l’attention sur la plate-forme va également augmenter. Si vous n’avez pas établi votre présence sur Instagram, il est peut-être temps de commencer, car cela ne devrait que devenir plus important.
Stories est également l’endroit où les spécialistes du marketing voient le potentiel – 77% des répondants ont indiqué qu’ils prévoyaient d’utiliser davantage Instagram Stories à l’avenir, tandis qu’en termes d’opportunités promotionnelles plus larges, Stories est également apparu en tête des différentes options sur la plateforme.
Il est également intéressant de noter qu’Instagram Live est considéré par beaucoup comme une option précieuse, même si, comme indiqué dans le premier élément de notre rapport, peu d’entreprises l’utilisent actuellement.
Si vous recherchiez une opportunité de marketing Instagram immédiate, Instagram Live pourrait bien l’être – il a un potentiel de portée et d’engagement, et n’est pas inondé de contenu de marque. Encore.
L’IGTV deviendra-t-il une considération plus pertinente? C’est difficile à dire – à l’heure actuelle, les spécialistes du marketing ne semblent pas trop intéressés par l’option vidéo longue durée. Cela pourrait encore changer, Instagram pourrait encore trouver de nouvelles façons de promouvoir la plate-forme et d’attirer plus d’utilisateurs. Mais à ce stade, cela semble peu probable et ce n’est pas une considération importante pour la plupart des entreprises.
Dans l’ensemble, les spécialistes du marketing sont enthousiasmés par l’évolution de la plate-forme d’Instagram, les données soulignant une fois de plus la montée en puissance des histoires. Si vous souhaitez renforcer votre présence sur Insta, les Stories, selon la plupart des spécialistes du marketing, sont l’endroit où vous devriez regarder, tandis que Live peut offrir plus de potentiel, et les achats sur la plate-forme sont un domaine clé pour l’avenir.
Vous pouvez lire le rapport complet sur l’état du marketing Instagram 2019 ici, tandis que nous détaillerons plus de détails dans d’autres articles sur SMT cette semaine.
