Snapchat – l’application de messagerie photo qui permet aux utilisateurs de prendre et d’envoyer des photos « disparues » a connu une croissance assez impressionnante en 2013. L’idée originale des frères de la fraternité Evan Spielgel et Robert Murphy, l’application d’envoi de photos autodestructrice était sans aucun doute le grand consommateur produit de 2013.
Lancé du salon du co-fondateur, l’appartement du père de Spielgel, Snapchat repris lentement mais régulièrement. La société a récemment rejeté le cadeau de Noël anticipé de Facebook de 3 milliards de dollars en espèces pour l’acquisition.
Spiegel a ensuite décliné une offre de 4 milliards de dollars du géant des moteurs de recherche Google et depuis lors, l’application a reçu un généreux financement des séries A, B et C.
La raison de la croissance de Snapchat
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Si la réponse devait être en un seul mot, nous dirions confidentialité. Alors que le monde se demande encore si la vie privée est ou non le plus grand droit – Snapchat a pris une longueur d’avance sur le débat pour lancer son algorithme d’images autodestructrices et a donné aux utilisateurs la liberté d’être amusants, d’être eux-mêmes et de le partager avec leurs « cercles intimes » sans se demander quelles seraient les conséquences si les photographies se rendaient sur Facebook ou sur le Web.
Snapchat est libérateur dans son essence de base et voici trois autres fonctionnalités qui règnent :
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L’application n’est pas limitée aux smartphones.
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N’a pas besoin d’un plan de données – si vous pouvez trouver un point d’accès Wi-Fi, vous êtes prêt à partir.
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L’application photo et écriture vous permet d’être créatif et les images autodestructrices vous donnent la liberté de les partager avec un groupe fermé.
Une histoire du New York Times a raconté comment les co-fondateurs ont partagé une version iPhone de l’application avec 20 de leurs amis en septembre 2011. Quelques semaines plus tard, ils ont vu plusieurs nouveaux utilisateurs se joindre et ont remarqué un pic d’activité inhabituel, en particulier de 8 heures du matin à 15h.
L’activité a été offerte par plusieurs lycéens d’un lycée du comté d’Orange, qui ont entendu parler de l’application par le cousin de Speigel étudiant dans la même école. Bientôt, l’application s’est étendue à d’autres écoles du sud de la Californie. Les centres éducatifs et les institutions de renforcement des compétences comme les centres de formation SQL sont devenus les points chauds où les adolescents et les jeunes adultes ont partagé l’application entre eux et l’application de Speigel est allée avoir 30 000 utilisateurs contre seulement 3 000 un mois plus tôt !
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Si la croissance de Snapchat pouvait être attribuée à une seule raison, ce serait sa popularité parmi les adolescents de la génération Y. La vérité est que les adolescents et les jeunes de la génération Y sont en fait les principaux créateurs de tendances. D’autres groupes démographiques adoptent les tendances établies par les adolescents et les jeunes adultes.
Snapchat s’est remanié pour préadolescents (8 à 12 ans), les ados et les jeunes adultes collégiaux.
Conséquences ? Les adolescents sans smartphone ni plan de données personnels pourraient utiliser l’application sur l’iPad ou l’ordinateur de la famille et tout cela – sans faire de ravages sur le plan de données de la famille. Et c’est pourquoi Snapchat a gagné le patronage de la jeunesse.
#La vie privée est le droit le plus important – tout le monde ne souhaite pas diffuser ses escapades sur Facebook
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La caractéristique récurrente qui apparaît dans presque toutes les listes de « raisons pour lesquelles Snapchat a grandi » est sa confidentialité. Les photographies viennent avec un laps de temps limité. Les utilisateurs peuvent choisir avec qui ils veulent partager les images. Ils peuvent obtenir des commentaires d’amis sans laisser de trace.
Jake Katz de Ypulse le dit de cette façon – Envoyer des photos qui disparaissent sur Snapchat, c’est comme se tester soi-même et tester la pression de sa formation d’identité – le tout en temps réel.
#Tout le monde a un côté amusant et décalé qu’il aimerait partager avec quelques-uns
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Et c’est l’une des principales raisons pour lesquelles l’application de Spiegel bascule également avec un groupe démographique différent – les jeunes professionnels de la finance à Wall Street. Dans l’industrie financière très critique où une photo ivre errante peut avoir de graves conséquences négatives sur la carrière, les professionnels de Wall Street ont trouvé l’application idéale pour montrer leur « côté fête » à leurs amis via des photos autodestructrices qui ne laissent aucune trace par la suite.
Et c’est amusant. Rappelez-vous comment le travail et l’absence de jeu ont fait de Jack un garçon ennuyeux ? Comment les jeunes professionnels de Wall Street sont-ils censés passer un bon moment si cela peut les faire virer ? Snapchat permet aux utilisateurs d’envoyer des selfies loufoques, des messages sans contexte et des messages ludiques à des amis sans se soucier d’être incriminés.
